Coca-Cola sekali lagi menggunakan AI generatif untuk menata ulang iklan liburan klasik Coke Caravan, dan dengan melakukan hal tersebut, menghilangkan sebagian kegembiraan perayaan yang Anda rasakan terhadap merek tersebut. Setelah mendapat reaksi balik setelah menayangkan tiga iklan liburan buatan AI tahun lalu yang menampilkan roda geser dan wajah-wajah aneh, perusahaan ini menggandakan kampanye Natal AI baru yang secara visual lebih mengejutkan daripada yang pertama.
“Liburan akan datang“upaya komersial untuk menghindari masalah seputar menghasilkan manusia yang realistis dengan menampilkan tokoh berbagai makhluk. Tidak ada gaya yang konsisten, bergantian antara upaya realisme dan penampilan bermata serangga, dan beruang kutub, panda, dan sloth bergerak secara tidak wajar, seperti gambar datar yang dianimasikan dengan sembarangan daripada model 3D yang dimanipulasi CG. Dibandingkan dengan video deepfake meyakinkan yang dihasilkan oleh alat seperti Sora 2 oleh OpenAI atau Veo 3 oleh Google, video yang diproduksi untuk iklan Coke ini terlihat sangat ketinggalan jaman.
Satu-satunya peningkatan penting di mata saya adalah bahwa roda truk ikonik Coke berputar secara konsisten tahun ini, bukannya meluncur secara statis di jalan yang tertutup salju. Jurnal Wall Street melaporkan bahwa Coca-Cola telah bekerja sama dengan Silverside dan Secret Level dalam kampanye liburan terbarunya, dua studio AI yang sebelumnya mengerjakan iklan Natal Coca-Cola tahun 2024.
Coca-Cola menolak berkomentar mengenai biaya kampanye liburan baru, menurut Jurnal Wall Streetnamun mengatakan sekitar 100 orang terlibat dalam proyek tersebut – jumlah yang sebanding dengan produksi non-AI perusahaan yang lebih lama. Ini termasuk lima “pakar AI” Silverside yang berkontribusi dengan meminta dan menyempurnakan lebih dari 70.000 klip video AI.
Hal ini terjadi pada saat alat AI berkembang pesat untuk menggantikan pekerjaan manual yang dilakukan oleh para profesional kreatif, sehingga meningkatkan kekhawatiran tentang peluang kerja di masa depan. Google juga merilis iklan pertamanya yang sepenuhnya dihasilkan oleh AI pada tahun ini, dengan mengatakan bahwa konsumen tidak terlalu peduli jika iklan dibuat menggunakan teknologi tersebut. Dan Coca-Cola dengan tegas mendukung penggunaannya dalam periklanan, meskipun ada masalah dalam kampanye sebelumnya, termasuk iklan pada bulan April yang merupakan buku palsu oleh penulis JG Ballard.
Kesalahan masa lalu ini tampaknya sepadan dengan risiko yang dihadapi Coca-Cola, seperti yang dikatakan kepala pemasaran perusahaan, Manolo Arroyo. Jurnal Wall Street bahwa kampanye liburan terbarunya lebih murah dan lebih cepat untuk diproduksi dibandingkan dengan produksi tradisional. “Sebelumnya, ketika kami melakukan pembuatan film dan semua proses standar untuk sebuah proyek, kami memulainya setahun sebelumnya,” kata Arroyo kepada publikasi tersebut. “Sekarang, kamu bisa melakukannya dalam waktu sekitar satu bulan.”
