Pada bulan-bulan terakhir tahun 2025, Meta menghabiskan US$6,4 juta untuk kampanye iklan yang dijalankan di kota-kota di seluruh negeri, dari Sacramento hingga Washington, dengan misi yang jelas: memenangkan pemirsa untuk pembangunan pusat data baru. Bagaimana Waktu New York Berdasarkan laporan, kampanye periklanan ini didukung oleh video pendek dan sederhana di seluruh pusat data Meta Altoona, Iowa dan Los Lunas, New Mexico.
Iklan tersebut berpendapat bahwa pusat data Meta menciptakan lapangan kerja dan merevitalisasi masyarakat pedesaan.
Namun, mereka mengambil nada yang agak idealis. Misalnya, iklan Altoona menggambarkan sebuah kota yang berada di ambang kehancuran, namun berkat pusat data Meta, penduduknya dapat bertemu di restoran lokal dan menonton pertandingan sepak bola. Iklan Los Lunas juga menunjukkan karyawan pusat data mengadakan acara barbekyu bersama keluarga mereka alih-alih pindah untuk mencari pekerjaan.
Dan Meta bukanlah satu-satunya perusahaan yang mencoba meyakinkan masyarakat untuk menerima booming pusat data. ITU Waktu Keuangan melaporkan minggu ini bahwa operator pusat data, termasuk Digital Reality, QTS dan NTT Data, sedang merencanakan “pelobian cepat” untuk mengkampanyekan pusat data baru sebagai respons terhadap reaksi publik.
Namun, badai musim dingin baru-baru ini yang melanda seluruh negeri hanya menyoroti tekanan yang dialami jaringan listrik, termasuk wilayah di sekitar pusat data besar.
Bagi Meta dan kompetitor seperti Microsoft dan Google, perluasan pusat data ini penting untuk mendukung AI, namun sentimen publik terhadap pusat data tersebut semakin memburuk. Banyak komunitas yang menolak pembangunan pusat data baru, karena adanya perpecahan politik karena kekhawatiran akan meroketnya biaya energi dan penggunaan air. Langkah-langkah ini telah menyebabkan penundaan dan pembatalan investasi bernilai miliaran dolar di pusat data di seluruh negeri, seperti pembangunan sekarang dibatalkan di Oregon, Arizona, Missouri, Indiana dan Virginia.