Jika Anda termasuk orang yang menonton Bridget Jones: tergila-gila pada pria itu dan mereka masih menyenandungkan lagu “It Ain’t Perfect But It Might Be” oleh penyanyi-penulis lagu Inggris Olivia Dean, atau jika Anda mencari lagu hit “Greatest Day” tahun 2008 milik Take That setelah melihat Sean Baker Anoraatau jika Anda masih dihantui oleh “Through the Eyes of A Child” Aurora setelah melihatnya Masa remajamereka “menyalahkan” sinkronisasi Globe dan bisnis merek Universal Music Group Inggris.
Jika sekarang Anda bertanya “siapa!?”, tim Globe mungkin tidak akan terkejut. Lagi pula, sering kali ia melakukan keajaibannya di belakang layar. Dengan hiburan tradisional, game, TikTok, GenAI, dan pesaing lainnya bersaing untuk mendapatkan perhatian penggemar, penonton tampak semakin jenuh dibandingkan sebelumnya. Artinya, industri musik perlu menemukan cara kreatif untuk menampilkan artis dalam skala global.
Sinkronkan kesepakatan, atau sinkronkan kesepakatan, tempatkan musik di acara TV, film, video game, iklan, dan konten lainnya atau jadikan artis sebagai duta merek, antara lain. Tim Globe ingin “menciptakan dunia yang penuh peluang bagi seniman Inggris untuk menemukan penonton, menceritakan kisah mereka, dan membangun koneksi,” kata perusahaan itu sendiri.
Presiden Globe Marc Robinson dan co-administrator Jennifer Hills dan Sarah Desmond memiliki lebih dari 50 tahun pengalaman gabungan dalam menghubungkan artis musik dengan dunia hiburan, merek, atau mitra lain untuk menempatkan mereka di tempat budaya dibentuk dan percakapan tercipta.
Kini, Globe memperluas jangkauannya ke AS, dengan tujuan membuka jalan bagi lebih banyak seniman Inggris untuk mendunia. Dengan perekrutan pertama diharapkan dilakukan di New York dan Los Angeles, anggota tim baru yang berbasis di AS akan melapor ke Inggris dan akan bertanggung jawab untuk mengidentifikasi peluang sinkronisasi bagi artis Inggris, baik peluang orisinal maupun katalog. Perekrutan berikutnya, yang sedang dalam tahap wawancara, akan berperan sebagai agen sinkronisasi untuk film, TV, dan periklanan, dengan perekrutan lebih lanjut diharapkan terjadi pada tahun depan.
Langkah ini dilakukan di tengah tingginya permintaan terhadap repertoar Inggris. Contoh kasusnya: pasar sinkronisasi Inggris mengalami pertumbuhan sebesar 11% pada tahun 2024, menegaskan kembali posisi Inggris sebagai kekuatan musik di panggung dunia.
“Ini adalah saat yang sangat menyenangkan bagi Globe. Kehadiran kami yang semakin luas di Amerika Serikat hanya akan menciptakan lebih banyak peluang untuk menghubungkan artis-artis terkemuka dunia kami dengan anggota industri televisi, film, dan periklanan yang telah memenangkan penghargaan,” kata Robinson. THR. “Menyatukan semua bentuk penceritaan ini menciptakan hiburan yang lebih menarik dan kuat, memberikan manfaat bagi penonton, komunitas kreatif, dan artis kami. Kami berinvestasi secara kreatif dan komersial untuk mendorong batasan dan hubungan antara musik dan film guna menciptakan peluang bagi semua orang yang terlibat.”
Di Amerika Serikat, tim Globe adalah yang paling agresif, “dan kami akan lebih agresif lagi sekarang, karena bersama-sama mereka mewakili antara 60 dan 65% pasar, diikuti oleh Jepang,” jelas Robinson. “Kita semua memiliki banyak momen yang sinkron dalam hidup kita ketika kita menemukan musik melalui film dan TV. Setiap generasi pasti memilikinya. Baik itu Lulusan di tahun 70an atau 80an dengan Klub sarapankita semua memiliki momen sinkronisasi dalam hidup kita. Dan bagi para seniman Inggris, kami sedang melalui masa sulit saat ini.”
Kesepakatan sinkronisasi semakin memainkan peran penting dalam membantu seniman Inggris, seperti Dean dan Aurora dari Norwegia, menerobos dunia internasional. Mereka juga membantu membawa bintang-bintang mapan, seperti Sophie Ellis-Bextor, kembali ke zeitgeist budaya. Bayangkan saja bagaimana lagu hitnya pada tahun 2001 “Murder on the Dancefloor” mengalami kebangkitan besar dalam popularitas berkat penggunaannya dalam film tahun 2023 Emerald Fennell Pembakar garamAdegan klimaks dengan tarian Barry Keoghan. Penyanyi ini tidak hanya tampil di upacara BAFTA Film Awards, namun ia juga menggunakan antusiasme baru untuk menandatangani kontrak dengan Decca Records milik UMG UK dan baru-baru ini merilis album studio kedelapannya, Perimenopausemembuka basis penggemarnya dari pemirsa lama hingga generasi baru. Selain itu, dia sekarang memulai tur AS pertamanya.
Sementara itu, Aurora melihat aktivitas streaming musiknya meningkat sekitar 750% setelah lagunya muncul Masa remaja.
Dan Dean, penggemar lamanya Bridget Jones franchise, terbukti sangat cocok untuk film baru. Lagu aslinya adalah lagu utama soundtrack, yang dirilis pada bulan Februari, menjadi lagu soundtrack yang paling banyak diputar dengan 53 juta streaming di Spotify pada bulan Oktober. Hal ini memaparkan sang bintang kepada pecinta kembali franchise film tersebut, tetapi juga kepada penggemar baru yang menemukan franchise tersebut untuk pertama kalinya. Saat album Dean Seni mencintai dirilis, ia meraih streaming Spotify terbanyak dibandingkan artis Inggris mana pun di dunia. Baru-baru ini, ia menjadi artis solo Inggris pertama yang empat lagunya masuk 10 besar.
“Kami tahu kini semakin sulit bagi para artis untuk tampil di panggung global,” kata Hills THR. “Dengan ratusan ribu lagu baru yang dirilis setiap hari, mungkin sulit bagi artis untuk menemukan audiens mereka dan membangun basis penggemar. Globe hadir untuk membantu artis Inggris menemukan lebih banyak cara untuk menceritakan kisah mereka, menjangkau audiens baru di seluruh dunia dan mencapai kesuksesan budaya dan komersial.”
Dan Desmond menyatakan: “Musik Inggris telah lama membuat iri dunia – dan minat yang besar terhadap musik Inggris di film, TV, dan periklanan adalah buktinya. Ketika kami terus melihat permintaan terhadap katalog kami yang terkemuka di dunia, kami juga melihat peluang yang lebih besar untuk musik orisinal, yang khususnya menguntungkan artis-artis baru Inggris yang ingin meningkatkan jumlah penontonnya. Memperdalam kehadiran kami di AS hanya memungkinkan kami untuk memberikan pelayanan yang lebih baik kepada para artis kami dan membantu mereka mencapai tujuan mereka.”
Kehadiran baru di AS akan melanjutkan pekerjaan tim sebelumnya di sana. Misalnya, tim Globe, bekerja sama dengan Abbey Road Studios, baru-baru ini mengadakan pertunjukan besar di Los Angeles pada tanggal 17 Oktober di Candela La Brea, yang diberi nama “Abbey Road Tavern” untuk acara tersebut. Acara ini menarik perhatian Disney, Warner Bros. dan Netflix dan menampilkan pertunjukan intim dari empat bintang baru Inggris, Dean, FLO, Holly Humberstone dan Sekou, serta sesi tanya jawab khusus dengan ikon musik Inggris Elton John.
Karya Key Globe juga memenangkan penghargaan. Misalnya, cover Self Esteem dari lagu Joe Cocker “You Are So Beautiful (to Me)” untuk kampanye Dove’s The Cost of Beauty 2023 memenangkan emas di Cannes Lions 2023 dalam kategori Sosial & Influencer dan Kesehatan & Kebugaran.
Namun di balik kesuksesan tersebut terdapat banyak perencanaan dan kolaborasi dengan mitra. Sinkronisasi dan percakapan merek dapat dimulai dari kedua sisi. “Tetapi saya selalu mengatakan bahwa telepon selalu berdering secara sinkron, tetapi jarang berdering berdasarkan merek,” kata Desmond THR. “Yang lebih penting adalah mencari dan menemukan peluang.”
Tim Globe mulai memikirkan peluang sejak dini dan konsisten. “Kami bekerja sama dengan label sejak saat itu, bahkan sebelum seorang artis menandatangani kontrak untuk melihat dunia mereka secara keseluruhan dan bagaimana kemitraan merek, kolaborasi, musik, film, permainan, semua elemen ini dapat menjadi bagian dari dunia yang mereka bangun untuk sang artis,” kata Hills THR. “Terkadang yang penting adalah memilih kategori tertentu atau genre film atau acara TV tertentu secara proaktif, karena hal tersebut masuk akal dalam cara sang artis menceritakan kisahnya dan karena hal tersebut sesuai dengan musiknya. Di lain waktu, kami mendapatkan arahan dari partner yang ingin terlibat dalam musiknya.”
Desmond menambahkan: “Kami telah mendukung artis-artis seperti Lewis Capaldi atau Olivia sejak awal, menjalin kemitraan kecil-kecilan dan melanjutkan pekerjaan tersebut. Ada strategi menyeluruh dalam hal ini, dan kami berdiskusi dengan para artis dan manajer mereka untuk mencari tahu apa yang mereka minati. Dan terkadang dibutuhkan waktu bertahun-tahun untuk bekerja sama dengan mereka sebelum mereka bisa berkembang secara global.”
Seluruh tim menekankan pentingnya menemukan kemitraan yang autentik, mengingat bahwa penggemar dan pemirsa akan langsung mengetahui jika artis dan konten, atau artis dan merek, dipaksa bersatu hanya karena pertimbangan finansial. “Sangat jelas terlihat pada produk akhir bahwa seorang seniman tidak tertarik dengan kemitraan ini,” kata Desmond.
Sebaliknya, ini tentang mencocokkan nilai, poin gairah, dan sejenisnya dengan cara yang membantu artis memperdalam hubungan mereka dengan penggemar yang sudah ada, menjangkau audiens baru, dan membuka peluang baru bagi mereka. “Pertimbangan yang paling penting adalah jangkauan yang dapat diberikan oleh sebuah peluang, relevansinya dengan artis dan penontonnya, terutama penonton yang ingin kami kembangkan, serta resonansi dan cara kami menyampaikan pesan untuk membangun karier atau warisan artis,” jelas Hills, menekankan fokus pada kolaborasi yang saling menguntungkan.
Kepemimpinan Globe percaya bahwa pengalamannya dalam semua jenis kemitraan dan perjanjian akan membantu upaya ini. “Kami benar-benar unicorn di dunia musik, dan tentunya di label-label besar, karena kami memiliki sinkronisasi dan branding yang berdampingan, dan juga produksinya,” kata Hills. “Tidak ada orang lain yang melakukannya seperti kita.”
Ketika penggemar musik mengintegrasikan lagu ke dalam film dan TV, salah satu kunci kesuksesan adalah “mempercayai sutradaranya,” jelas Robinson. “Secara sinkron, kita sedang menyelesaikan kanvas orang lain. Jadi bukan video musik artis musiknya, bukan film pendeknya, itu film orang lain. Jadi harus percaya naluri sutradara itu, terutama sutradara hebat yang cinta dan tahu musik.”
Ketika kemitraan dengan Globe sukses, hal ini akan memperluas jangkauan, basis penggemar, dan popularitas artis. Namun seperti halnya di sektor kreatif lainnya, kesuksesan tidak pernah terjadi begitu saja. Dan sinkronisasi bukanlah tugas yang mudah dan tidak mudah dipelajari.
“Ini lebih ajaib daripada sains, karena ketika dunia saling bertabrakan secara sinkron, terutama ketika musik dalam film atau kampanye berhasil dan bergema, hal itu menciptakan efek halo yang tidak dapat diprediksi oleh siapa pun, terutama di dunia saat ini, di mana segala sesuatu terus berubah antara streamer, bioskop, dan distribusi,” simpul Robinson. “Misalnya, kami tidak dapat memperkirakan seberapa besar dampaknya Masa remaja dia menjadi dan bagaimana dia melakukan perjalanan dengan begitu menyedihkan. Namun karena Aurora memiliki basis penggemar setia dan lagunya mengambil banyak tema acara, dia benar-benar menjadi seekor unicorn.
