Ini dia Langkah mundurbuletin mingguan yang menguraikan kisah penting dari dunia teknologi. Untuk informasi lebih lanjut tentang kompetisi streaming, ikuti Andrew Webster. Langkah mundur tiba di kotak masuk pelanggan kami pada pukul 8 pagi ET. Berpartisipasi untuk Langkah mundur Di Sini.
Pada tahun 2022, Apple memenangkan Oscar. Perusahaan di balik Mac dan iPhone menjadi berita utama dengan memenangkan film terbaik dengan film independen EKORpembuatan ulang film Perancis-Belgia tentang satu-satunya anggota keluarga yang dapat mendengar dan memiliki bisnis perikanan yang sedang berjuang. Film tersebut dibuat dengan anggaran yang tidak terlalu besar, diperkirakan sekitar $10 juta, namun, meskipun awalnya relatif sederhana, untuk sementara waktu film tersebut menjadi tontonan bagi salah satu perusahaan paling berharga di dunia dan terobosan barunya ke dunia film dan televisi.
Keberhasilan dari EKOR merupakan indikasi layanan streaming Apple secara keseluruhan. Meskipun mendapat pengakuan dan rasa hormat, hal itu bukanlah kesuksesan umum. Hadiah tidak selalu sama dengan jumlah penonton. Meskipun Apple TV memiliki banyak acara dan film terkenal, Apple TV belum berubah menjadi bagian utama dari pasar streaming.
Sejak debutnya pada tahun 2019, Apple TV sebagian besar hanya sekedar rasa ingin tahu, upaya yang lebih berfokus pada prestise daripada ukuran dan keuntungan. Sementara streamer lain bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar, Apple tampaknya puas menggunakan layanan streamingnya untuk meningkatkan citranya. Hasilnya adalah selama bertahun-tahun layanan ini hanya meraih sedikit kesuksesan besar dan juga diganggu oleh kurangnya konten dibandingkan para pesaingnya. Tidak seperti Netflix atau Disney, Apple belum mencoba meningkatkan perpustakaannya dengan menawar hak streaming untuk film blockbuster sejenisnya Teman-teman ATAU Kantor. Sebaliknya, sebagian besar berfokus pada pemrograman asli yang tidak dapat Anda temukan di tempat lain.
Butuh beberapa tahun, lebih banyak kegagalan daripada keberhasilan, untuk mencapai posisi Apple sekarang: layanan streaming yang relatif kecil namun menawarkan jajaran produk yang solid. Untuk TV yang sebagian besar berarti drama gengsi, khususnya di ranah fiksi ilmiah, dengan adaptasi heboh seperti epik luar angkasa Dasarhits tercinta seperti kotak misteri nyata TFR, dan kesuksesan yang lebih baru seperti drama akhir dunia Bagi banyak orang dari melanggar Buruk pencipta Vince Gilligan. Sementara itu, daftar filmnya sudah mencakup hal-hal seperti EKOR bersama dengan film-film baru dari sutradara ikonik dan berpengaruh termasuk Spike Lee, Sofia Coppola, dan Martin Scorsese (yang juga tampil mengesankan dalam sindiran Apple di Hollywood) Studio, yang mendominasi Emmy tahun ini). Tentu saja ada beberapa masalah (lihat: Ngarai DAN Untuk Argy), tetapi fokus pada kualitas di atas metrik telah membantu Apple setidaknya mendapatkan tempat yang berbeda di ruang yang sangat ramai.
Tapi segalanya bisa berubah. Mungkin didorong oleh kesuksesan arus utama Ted Lassoatau dorongan dari atas untuk mendapatkan laba atas investasi yang lebih besar, Apple baru-baru ini mengambil beberapa langkah yang tampaknya jelas bertujuan untuk membawa layanan streamingnya ke khalayak yang lebih luas.
Pertama, ia memiliki nama baru, dari Apple TV Plus menjadi Apple TV saja. Ini mungkin hanya penghapusan satu kata, sehingga memberikan layanan ini judul yang lebih sederhana, namun Apple menggembar-gemborkannya sebagai sesuatu yang jauh lebih besar, menyebutnya sebagai “identitas baru yang dinamis.” Apple kemudian berusaha keras untuk menyampaikan maksudnya: Perusahaan mempekerjakan komposer (dan saudara laki-laki Billie Eilish) Finneas untuk membuat suara intro baru yang diputar sebelum setiap pertunjukan dan film, dan bahkan membuat rangkaian intro baru yang dibuat menggunakan kaca asli.
Mungkin yang lebih menggambarkan dorongan baru ini adalah sepasang kesepakatan yang baru-baru ini diumumkan oleh Apple. Mulai bulan Oktober Anda bisa mendapatkan layanan yang dibundel dengan Peacock, yang pada permukaannya merupakan kombinasi yang aneh. Di pihak Apple ada drama prestise seperti film thriller mata-mata Kuda lambatdan dengan Peacock Anda memiliki reality show serupa Pulau Cinta. Tapi sebenarnya ini adalah permainan yang cerdas. Alih-alih mengisi kekosongan di perpustakaannya dengan melisensikan acara TV jaringan, Apple bekerja sama dengan streamer lain yang menawarkan banyak hal yang tidak ditawarkannya. Ini seperti berlangganan televisi kabel untuk HBO dan NBC.
Ada pemikiran serupa di balik Apple memenangkan hak streaming eksklusif AS untuk balap Formula 1. Pemrograman langsung, dan khususnya olahraga, adalah garda depan dalam streaming, itulah sebabnya semua orang sepertinya mulai menyukainya. Netflix menawarkan tinju dan NFL, sementara Amazon mengalirkan hoki, bola basket, dan bahkan NFL. Apple membuat terobosan besar pertamanya di industri ini melalui kesepakatan dengan Major League Soccer yang mendapat dorongan besar ketika Lionel Messi memutuskan untuk berdagang di Miami. Dan mulai tahun depan, permainan MLS akan menjadi bagian dari langganan dasar Apple TV, tersedia tanpa biaya tambahan.
Tapi kontrak lima tahun dengan F1 adalah permainan yang jauh lebih besar, karena itu berarti hak eksklusif atas level tertinggi dalam olahraga tertentu (maaf, penggemar MLS). Dan seperti MLS pada tahun 2026, F1 akan tersedia sebagai bagian dari layanan standar, berdampingan Membajak DAN Penyusutan. (Kemitraan ini juga mengikuti kesuksesan film terbesar Apple, kendaraan Brad Pitt F1 Filmnya. Sinergi!)
Dan seperti kebanyakan streamer, perpustakaan konten yang diperluas ini juga mencakup kenaikan harga; pada bulan Agustus, langganan Apple TV meningkat sebesar $3 per bulan, jumlah yang luar biasa untuk layanan dengan jajaran layanan yang sedikit dibandingkan dengan layanan sezamannya. Pada saat yang sama, ada beberapa pertanyaan tentang jenis pemrograman apa yang ingin ditawarkan Apple, yang umumnya menghindari kontroversi. Jon Stewart memiliki perbedaan pendapat mengenai topik apa yang dapat dia liput di acaranya, itulah sebabnya acara tersebut berakhir pada tahun 2023, dan serial yang tertunda Yang Bijaksana — sebuah film thriller tentang terorisme domestik — masih belum memiliki tanggal tayang perdana, meskipun awalnya dijadwalkan tayang pada bulan September. Apple masih mencantumkannya sebagai “segera hadir”.
Dengan sendirinya, tidak satu pun dari langkah-langkah ini yang signifikan. Namun jika digabungkan, semua hal tersebut menunjukkan perubahan posisi Apple TV, sebuah upaya yang jelas untuk memperluas basis layanan yang ada dan menjangkau audiens baru yang lebih luas.
Namun jangan berharap Apple berhenti mengejar penghargaan dan nama-nama mewah. Tim Cook sepertinya suka berpose sambil memegang Emmy, dan siapa yang bisa menyalahkannya; tidak banyak CEO teknologi yang memiliki kesempatan ini. Apple cenderung menampilkan dirinya sebagai penyedia barang dan pengalaman berkualitas, dan nama-nama terkenal serta penghargaanlah yang membawa pesan ini ke dunia hiburan.
Jadi, perubahan pada Apple TV hampir pasti akan terus dilakukan secara bertahap. Kesepakatan olahraga lainnya di sini, seri baru dengan daya tarik arus utama di sana. Heck, meski memiliki akhir yang sangat jelas di musim ketiganya, Ted Lasso akan kembali lagi, karena Apple tidak ingin melepaskan seri paling menariknya. Streamer tidak menyimpang dari apa yang telah berhasil sejauh ini, tapi DAN mencoba memperkuatnya.
Pertanyaan sebenarnya adalah seperti apa tampilan Apple TV dalam satu atau dua tahun ke depan. Saat ini, dia bukanlah streamer terbesar, tetapi dia adalah salah satu streamer dengan keluaran yang berbeda dan halus. Netflix adalah pemain yang paling bertahan lama di industri ini dalam hal jumlah pelanggan dan telah berhasil menarik sebanyak mungkin pemirsa dengan cukup baik, mulai dari hal-hal seperti Hal-hal aneh untuk pertandingan tinju dan pertunjukan bakat langsung. Namun bagi sebagian besar negara lain, strategi ini terbukti sulit. Lihat apa yang terjadi ketika HBO mencoba menjadi Max.
Apple harus menyeimbangkan dorongan terhadap khalayak yang lebih luas dengan kekuatan program premiumnya. Itu sebabnya perusahaan mengambil langkah-langkah kecil menuju audiens baru, daripada mengubah keadaan sepenuhnya. Apple TV mungkin telah kehilangan kelebihannya, namun masa depannya bergantung pada tidak kehilangan apa yang menjadikannya istimewa juga.
- Meskipun Netflix dan Disney mempertaruhkan segalanya pada periklanan, Apple menjauhinya, setidaknya untuk saat ini. Kepala layanan Apple, Eddy Cue, baru-baru ini mengatakan tentang iklan tersebut bahwa “Saya tidak ingin mengatakan tidak selamanya, tetapi tidak ada rencana.”
- Fiksi ilmiah telah menjadi bagian besar dari kesuksesan Apple TV sejauh ini, dan tampaknya juga menjadi bagian besar dari masa depannya. Lebih-lebih lagi Bagi banyak orang dan musim baru Raja: Warisan Monsterada juga adaptasi yang akan datang oleh William Gibson ahli saraf.
- Tanda tanya besar terkait rebranding Apple TV adalah apakah perangkat streaming dengan nama yang sama juga akan mendapat nama baru. Rumor tersebut mengisyaratkan bahwa versi perangkat yang didesain ulang dapat diluncurkan akhir tahun ini.
- Apple sebenarnya tidak banyak bicara tentang strategi di balik platform streaming-nya (atau layanannya, seperti Apple Music atau Apple Arkade, dalam hal ini) tetapi Variasi membuat cerita sampul dengan Tim Cook yang berbagi sedikit wawasan tentang apa yang terjadi di Cupertino.
- Masuknya MLS ke dalam langganan dasar Apple TV adalah kabar baik bagi pemirsa, tetapi itu berarti Apple dan liga sepak bola telah mengubah kontrak awal 10 tahun mereka. Pada batasnya alumni Julia Alexander mengeksplorasi mengapa hal ini terjadi Disko.
- Jika Anda bingung dengan strategi streaming Apple, jangan khawatir, Anda tidak sendirian. Dalam sebuah wawancara dengan Variasi pada bulan MaretCo-CEO Netflix Ted Sarandos mengatakan tentang Apple TV: “Saya tidak memahaminya lebih dari sekedar permainan pemasaran, tapi mereka adalah orang-orang yang sangat pintar. Mungkin mereka melihat sesuatu yang tidak kita lihat.”
