Bagi pecundang AI, Apple mencetak banyak kemenangan tahun lalu.
Kekacauan yang terjadi saat peluncuran Apple Intelligence memang memalukan, tetapi melalui semua itu, perusahaan terus melakukan yang terbaik: menjual iPhone. Dengan berita minggu ini bahwa mereka akan menggunakan model Gemini untuk memberi daya pada Siri yang lebih cerdas yang telah lama ditunggu-tunggu, Apple tampaknya telah mengambil langkah besar dalam keseluruhan perlombaan AI. Namun masih ada tantangan besar di depan – dan Apple belum keluar dari persaingan tersebut.
Apple Intelligence memulai awal yang sulit dan terdokumentasi dengan baik pada tahun 2024. iPhone 16 “dibuat untuk Apple Intelligence” tetapi dikirimkan tanpa itu. Fitur-fiturnya hadir pada bulan-bulan berikutnya, tetapi Siri yang disebut lebih pintar tidak pernah terwujud. Para eksekutif Apple mengakui bahwa mereka kembali ke papan gambar, orang-orang yang bertanggung jawab telah diubah dan semuanya tampak seperti kegagalan besar di pihak Apple.
Tapi sepertinya orang-orang belum siap menukar iPhone mereka dengan ponsel Android yang dilengkapi Gemini dari Google. Menurut Laporan IDC Q3 2025“Permintaan untuk jajaran iPhone 17 baru Apple sangat tinggi, dengan pemesanan di muka melebihi generasi sebelumnya.” Counterpoint Research menyebut Apple sebagai “pemimpin pasar” ponsel pintar global pada tahun 2025 dengan Pertumbuhan pangsa pasar sebesar 10% dari tahun ke tahun. Sementara itu, Apple Intelligence kurang menonjol dalam pemasaran iPhone 17 dibandingkan 16; kamu harus melakukannya gulir ke tengah halaman produk iPhone 17 sebelum mencapai penyebutan pertama.
Taktik mengulur waktu ini berhasil, namun belakangan ini investor akan marah jika Anda tidak menyebutkan AI setiap lima menit. Apple harus menciptakannya sesuatu dalam perjalanan menuju strategi, dan pada paruh kedua tahun 2025, kami mulai mendengar laporan mengenai hal tersebut mungkin mencari mitra eksternaldaripada membuat model Anda sendiri dari awal. Hal ini belum pernah terjadi sebelumnya; Apple sudah mengizinkan pengguna untuk mengakses ChatGPT langsung di iOS dan berjanji sejak awal akan menambahkan lebih banyak LLM pihak ketiga dengan cara ini. Namun kesepakatan minggu ini bukan tentang menambahkan cara cepat untuk mengobrol dengan Gemini di iPhone. Anda sudah dapat melakukan ini di aplikasi Gemini. Ini tentang membangun Siri yang lebih cerdas pada model Google dan menjalankan semuanya pada komputasi awan pribadi Apple. Jika dan ketika Siri yang lebih pintar hadir tahun ini, ia akan memiliki DNA Gemini yang serius.
Anda dapat berargumentasi bahwa Apple mengambil keputusan yang tepat dari sudut pandang bisnis, namun itu adalah keputusan yang tepat Sampah bergerak? Mempertimbangkan Kata-kata Tim Cook sendiri dalam panggilan pendapatan tahun 2009: “Kami percaya bahwa kami perlu memiliki dan mengendalikan teknologi utama di balik produk yang kami buat…” Ini adalah dasar dari upaya perusahaan untuk mengembangkan silikonnya sendiri, yang tentunya merupakan strategi yang unggul. Namun Apple mungkin menganggap model AI bukanlah teknologi utama – lebih seperti layanan dasar yang akan digunakan untuk membuat produk – atau Apple telah membuat kesalahan penilaian yang serius mengenai AI seiring dengan pergeseran platform berikutnya dan berisiko tertinggal. Hal-hal dengan taruhan rendah!
Itulah tantangannya: mengubah Apple Intelligence menjadi produk yang benar-benar diinginkan orang, bukan produk yang membuat mereka acuh tak acuh
Dan Apple tentunya tidak mengontrol nasib setiap bagian iPhone. Itu tidak membangun mesin pencari, atau jaringan nirkabelnya sendiri, atau platform media sosial algoritmik. Semua hal ini berfungsi pada iPhone, namun hal tersebut bukanlah bagian penting dari identitas iPhone, dan AI bisa saja berakhir dengan cara yang sama. Mungkin ada indikasi bahwa Apple tampaknya tidak lagi mendorong pengembang untuk mengadopsi kerangka App Intents miliknya sendiri menggunakan MCP yang dikembangkan oleh Anthropic sebagai dasar karakteristik agen. Jika AI hanya perlu menemukan cara yang tepat untuk menyelesaikan sesuatu, maka model spesifik yang dijalankannya tidak terlalu menjadi masalah. Tapi itu semua tergantung pada produk yang dibuat Apple berdasarkan AI – dan itu dimulai dengan Siri.
Itulah tantangan sebenarnya yang dihadapi Apple: mengubah Apple Intelligence menjadi produk yang benar-benar diinginkan orang, bukan produk yang mereka anggap acuh tak acuh. Ini perlu mengubah Siri menjadi apa yang selama ini dijanjikan perusahaan, bukan mesin pengatur waktu yang dimuliakan. Apple dapat membuat produk yang indah – tidak diragukan lagi. Bisakah Anda melakukan ini tanpa mengendalikan model Anda sendiri? Bisakah ia melakukannya lebih cepat daripada Google, Jony Ive, atau pesaing lain yang siap mencalonkan diri? Kesepakatan mungkin sudah tercapai, namun pekerjaan sesungguhnya dimulai sekarang.