Saya akui, tanpa rasa malu, bahwa saya suka periklanan. Yang artistik, yang lucu, yang aneh, yang emosional — Iklan TV adalah TikTok masa kecil saya sebelum ada di antara kita yang menggunakan istilah seperti “video pendek”. Tapi seperti kebanyakan hal kreatif dalam hidup saya, AI menyedot kesenangan darinya. Dan itu hanya akan menjadi lebih sulit tahun ini.
Iklan tersebut berupa film mini, poster, ilustrasi, dan pemotretan dengan satu tujuan mendasar: untuk membakar produk apa pun yang mereka masukkan ke dalam otak Anda secepat mungkin. Hal ini memerlukan banyak kreativitas dan, dalam beberapa kasus, anggaran produksi yang besar. Meskipun orang-orang kreatif dalam diri saya senang melihat hasil kerja keras tersebut, hal ini juga menjadikan iklan sebagai tempat pengujian yang ideal untuk teknologi AI generatif seiring dengan perlombaan merek untuk membuat pembuatan konten lebih cepat dan lebih murah. Banyak model pembuat gambar dan video telah mengalami peningkatan visual yang besar selama setahun terakhir, sehingga mendorong lebih banyak pengiklan untuk mengadopsinya dalam kampanye.
Menurut a Pekan Pemasaran untuk belajarLebih dari separuh dari 1.000 pemasar merek yang disurvei menggunakan beberapa varian AI dalam kampanye kreatif mereka pada tahun 2025. Studi lain dari Biro Periklanan Interaktif (IAB) menemukan bahwa 90% pengiklan menggunakan, atau berencana menggunakan, AI generatif untuk iklan video pada tahun 2025, dan memperkirakan bahwa alat tersebut akan digunakan di 40% dari semua pengumuman hingga tahun 2026.
Inilah sebabnya kami melihat semakin banyak iklan AI di TV majalahdan di media sosial. Beberapa dari mereka bersungguh-sungguh dalam menggunakan AI generatif, seperti iklan liburan Coca-Cola yang ceroboh, namun banyak pula yang tidak melakukannya – membuat kita waspada terhadap apa pun yang kita lihat yang tampak “tidak tepat”. Terkadang mereka adalah manusia yang mengeluarkan getaran aneh dari lembah, seperti iklan yang kita lihat McDonald’s Dan Pintu Dasbor di mana orang terlihat sangat halus dan bergerak tidak wajar. Atau mungkin CGI dan efek visual yang berubah secara tidak konsisten dengan cara yang aneh jika dilakukan secara sengaja oleh seniman efek visual, seperti iklan ini untuk shower gel Sumber Asli. Mengapa wajah pria itu terus berubah? Mengapa Anda terus mencoba mengubahnya menjadi Memoji?
Meskipun generasi dalam iklan mungkin tampak jelas bagi sebagian orang, pengaturan waktu AI di alam liar masih belum bisa dilakukan dengan baik oleh kebanyakan manusia. ITU Asosiasi Mesin Komputasi (ACM) menemukan bahwa manusia hanya mampu mengidentifikasi gambar, video, dan audio yang dihasilkan AI secara akurat sebanyak 50%, dan ini merupakan salah satu tingkat keberhasilan tertinggi yang pernah kami lihat. Kantar, firma riset pasar yang membantu mengembangkan kampanye liburan AI Coca-Cola pada tahun 2024, juga menemukan bahwa sebagian besar penguji iklannya tidak dapat memastikan apakah iklan tersebut dihasilkan oleh AI, meskipun visualnya terbuka dan pengungkapan AI di layar terlihat jelas.
“Sebagian besar orang tidak menyadari bahwa iklan tersebut dibuat oleh AI (kami bertanya)”
“Orang-orang yang paling berarti – target audiens Coca-Cola – tetap menyukainya, merasa senang saat melihatnya, dan menyukai merek tersebut,” direktur pelaksana Kantar kata Dom Boyd Kampanye. “Banyak. Faktanya, pengujian iklan yang dilakukan Kantar menunjukkan bahwa sebagian besar orang tidak menyadari bahwa iklan tersebut dibuat oleh AI (kami bertanya), dan eksekusi tersebut merupakan salah satu eksekusi dengan kinerja terbaik tahun ini untuk potensi penjualan jangka pendek.”
Namun, reaksi masyarakat terhadap pengumuman AI beragam. Di sebuah Kajian Kantar November 2025konsumen tidak menyukai iklan yang menampilkan tanda-tanda AI yang jelas, seperti “visual yang mengganggu atau tidak wajar”, namun merespons dengan baik iklan yang menggunakan AI dengan cukup baik sehingga tidak diperhatikan. Studi yang sama juga menemukan bahwa orang-orang memiliki reaksi emosional yang lebih kuat terhadap iklan yang dihasilkan oleh AI dibandingkan dengan mereka yang dibuat tanpa iklan tersebut – namun reaksi yang dimaksud biasanya negatif.
Kami melihat banyak hal negatif seputar pengumuman AI yang jelas di forum dan masuk komentar di platform media sosial. Bahkan ada Subreddit r/AiSlopAds komunitas yang berdedikasi untuk mempermalukan contoh iklan AI di depan umum. Ada beberapa alasan yang sering dikutip atas sentimen ini, termasuk kekhawatiran etika dan lingkungan seputar AI generatif, menganggap manfaat penghematan biaya dan efisiensi sebagai sesuatu yang merendahkan merek, dan sekadar menganggapnya tidak menarik.
Uang (ya) adalah alasan yang jelas mengapa semakin banyak merek yang bersedia mengambil risiko negatif ini untuk mengeksplorasi AI generatif. Tentu saja, ada pengumuman AI untuk platform pasar prediksi Kalshi dibenci oleh pengguna Reddittapi satu contoh yang sangat gila dan membingungkan yang ditayangkan pada a Final NBA Primetime 2025 biaya pembuatan slotnya hanya $2.000. Itu dibuat pada hanya dua hari oleh satu orang menggunakan model AI Veo 3 Google. Tidak sulit untuk melihat daya tarik dari efisiensi ini, dan kebencian yang besar terhadap sebuah iklan menunjukkan bahwa orang-orang menganggapnya mudah diingat, meskipun itu karena alasan yang salah.
Iklan yang mudah diingat bisa menjadi warisan perusahaan. Slogan terkenal Nike “Just Do It” (1988) diciptakan untuk perusahaan kebugaran kampanye televisi besar pertama dari Wieden dan Kennedy, dengan iklan terkait yang memperlihatkan orang-orang biasa berolahraga. Pembaca di Inggris mungkin juga ingat buku tahun 1999 itu Iklan Guinness “Surfer”. (disutradarai oleh Jonathan Glazer dengan biro iklan ABM BBDO), sebuah mahakarya periklanan yang diakui secara internasional yang membutuhkan waktu sembilan hari untuk syuting di Hawaii, menggunakan efek visual perintis untuk memadukan aksi langsung, selancar air deras dengan kuda CGI.
Anggaran produksi komersial jarang dikeluarkan, namun bila dilakukan secara tradisional, biayanya bisa sangat mahal. Pembelanjaan media untuk Old Spice’s “Pria yang bisa dicium oleh priamu” diperkirakan mencapai $10 juta, lebih rendah dibandingkan banyak kampanye iklan besar yang juga ditayangkan pada tahun 2010. Ada juga iklan ikonik “1984” yang disutradarai oleh Ridley Scott untuk memperkenalkan komputer Apple Macintosh, yang dilaporkan memiliki anggaran produksi yang belum pernah terjadi sebelumnya sebesar $900.000, setara dengan $2,8 juta pada tahun 2026.
Iklan terkenal ini tidak mudah diingat karena jelek. Coca-Cola mengatakan iklan Natal mereka yang didukung AI sukses, namun iklan tersebut hanya meniru kampanye truk merah ikonik mereka, sesuatu yang sudah dilakukan sebelumnya. saya punya nostalgia positif selama beberapa dekade melalui kreativitas manusia yang asli dan upaya produksi.
Meskipun menciptakan kampanye yang sukses sepenuhnya melalui AI generatif mungkin sulit dilakukan saat ini, hal ini akan menjadi lebih mudah seiring dengan kemajuan alat dan model. Dunia teknologi dan media bertaruh pada hal ini, karena merek-merek besar seperti Nestlé, Mondelez, dan Coca-Cola telah menjadi preseden. Google dan Microsoft telah memproduksi iklan menggunakan model AI generatif mereka sendiri, dan Amazon menawarkan alat kepada penjual untuk mengisi situs mereka dengan iklan AI. Meta diperkirakan akan meluncurkan iklan AI yang sepenuhnya otomatis di seluruh platform sosialnya tahun ini, dan Nvidia sedang membangun alat yang dapat menayangkan beragam iklan video hasil personalisasi yang tak ada habisnya.
“Saya tidak membuang waktu untuk mengkhawatirkan apakah AI akan mengambil alih kita sebagai manusia.”
Bahkan pemasar di balik iklan ikonik dan disukai pun ikut serta. ABM BBDO telah meluncurkan platform AI-nya sendiri, dan Wieden serta Kennedy secara terbuka menggunakan AI dalam jalur produksi mereka. “Saya pikir AI adalah alat yang sangat kuat, namun tetap saja merupakan sebuah alat,” kata CEO Wieden dan Kennedy Neal Arthur dalam sebuah pernyataan. Wawancara Berita LinkedIn. “Saya rasa hal ini memungkinkan kita melakukan penskalaan dengan lebih efisien, namun saya tidak membuang waktu untuk mengkhawatirkan apakah AI akan mengambil alih kita sebagai manusia.”
Penggunaan AI generatif diperkirakan akan meluas dalam periklanan tahun ini sehingga tren pertama sudah mengantisipasi gerakan perlawanan, yang bertujuan untuk mempertahankan konsumen yang berupaya menghindari konten sintetis.
“2026 akan menjadi tahun ‘hal-hal yang tidak dapat dilakukan oleh AI’ atau, lebih tepatnya, hal-hal yang (belum dapat dilakukan dengan sangat baik) oleh AI,” kata Thom Glover, pendiri agensi kreatif American Haiku, dalam Pepatah’laporan prediksi kreativitas. “Harapkan desain yang berantakan, digambar tangan, bertekstur kasar, atau disusun secara tidak menentu, ide-ide yang senang bermain-main dengan batasan dari apa yang dimaksud dengan sebuah iklan dan kembali ke kesenangan sederhana dari film 16mm, rekaman analog, dan ‘tinggalkan kesalahan’.”
Beberapa merek telah bergabung dalam perlawanan ini. Janji merek pakaian Aerie untuk tidak menggunakan AI dalam iklannya postingan paling populer di Instagram tahun lalu, dan Polaroid mengiklankan kamera instan Flip dengan poster bus yang mengejek teknologi tersebut, salah satunya bertuliskan “AI tidak dapat menghasilkan pasir di antara jari-jari kakinya.”
“Kami adalah merek analog sehingga pada dasarnya kami memberi izin pada diri kami sendiri: kami dapat memiliki percakapan ini,” kata Patricia Varella, direktur kreatif Polaroid. Orang Dalam Bisnis. “Lapisan ketidaksempurnaan yang membuat kita menjadi manusia dan sangat tidak sempurna – sesuatu yang menurut kami penting untuk diingatkan kepada orang lain.”
Beberapa alat AI generatif kini dapat meniru gaya medium analog dan retro dengan cukup efektif, sehingga semakin sulit membedakannya dari konten buatan manusia.
Banyak alat diciptakan untuk menyampaikan konten yang terlihat Juga namun dipoles, menciptakan ruang gema di mana segala sesuatu mulai terdengar sama tanpa kreativitas manusia yang membedakannya. Juga lebih mudah untuk mendeteksi kesalahan pada gambar dan video yang berusaha mencapai kesempurnaan. Setiap halusinasi yang tidak wajar dan kesalahan visual yang tidak dapat dijelaskan menyiratkan bahwa proyek ini tidak melibatkan manusia profesional kreatif untuk mengidentifikasi atau memperbaikinya. Dan para pengiklan menyadari bahwa mereka semakin tidak peduli terhadap kreativitas dalam kampanye mereka, dengan a studi IAB baru-baru ini menunjukkan bahwa efisiensi biaya, penghematan waktu dan skalabilitas akan diprioritaskan di masa depan.
Dengan mengingat hal ini, saya mengimbau merek dan agen pemasaran untuk mengingat bahwa a Bagus Iklan tidak harus mahal atau sulit untuk diproduksi secara manual. Salah satu iklan terbaik sepanjang masa dicapai dengan memfilmkan sekelompok pria yang berteriak “SEPERTI INI“satu sama lain sambil meminum Budweiser. Ini adalah sesuatu yang hanya bisa diwujudkan dengan keanehan manusia yang menyenangkan.