Di sebuah laboratorium multimiliuner yang rapi dan multimiliuner di tepi laut Manhattan, di jalan yang sama dengan tempat penampungan tunawisma pria dan kantor koroner, sepotong plum musim panas sedang diubah menjadi kode wewangian. Ini adalah karya Osmo, startup teknologi wewangian yang mengklaim membangun kecerdasan penciuman buatan. OSMO berpartisipasi dalam inovasi ini untuk menawarkan komposisi wewangian medis yang menjanjikan 48 jam sampel prompt awal pelanggan. Dalam waktu yang membutuhkan pesanan Amazon utama Anda untuk tiba, sekarang Anda dapat meminta parfum yang dipersonalisasi.

Secara tradisional, menciptakan wewangian tidak cepat. Setelah seorang pelanggan memberikan suasana hati, biasanya memori atau konsep – parfum mulai berminggu -minggu atau bulan tes formulasi, memperburuk dan meninjau lusinan modifikasi atau “mod”. Masing -masing harus ditetapkan sebelum dapat dievaluasi untuk keseimbangan, proyeksi dan pengeringan. Bahan bertahun-tahun budidaya. Pembotolan, ulasan peraturan, pengemasan dan pengujian berikut. Dari konsep ke rak, satu parfum dapat memakan waktu enam hingga 18 bulan – bahkan lebih dalam kemewahan. Dan, seperti anggur berkualitas, bahan wewangian bervariasi dengan kekhawatiran iklim. Hasil satu tahun tidak akan berbau berikutnya, atau sebelumnya.

Osmo telah membangun kerajaan baru yang brilian, berharap dapat mengganggu pasar wewangian, tentang mendigitalkan plum dan kecepatan yang dapat dianalisis dan mengangkut molekul bau. Tujuannya: untuk mengganggu pasar wewangian dengan penciptaan parfum AI. Saya menemukan bau “prem digital” ini di sebuah konferensi parfum, menyerahkan saya kepada parfum independen seperti penyelundupan. Sekelompok berkumpul di sekitar tempat, berbisik: itu sangat obat, sangat bersih. “Di mana memar, busuk – panasnya?” Seseorang bertanya.

Saya membuat ratusan parfum secara membabi buta dengan penghargaan wewangian internasional dan bekerja pada sistem pembelajaran mesin dalam startup teknologi. Saya tahu daya tarik parfum yang diformulasikan dengan baik – dan daya tarik janji teknologi tanpa gesekan. Bagi saya, plum itu berbau nyata, anehnya besar dan dimodifikasi secara genetik. Aku bisa mencium meter jauhnya – James dan prem raksasa, berguling menuju penghitungan ulang Roald Dahl. Tetapi pertanyaan yang menggantung di udara lebih besar dari buah: ketika AI memasuki wewangian, apakah kita memperluas akses ke kecantikan – atau mengotomatiskan jiwanya?

AI tidak datang ke wewangian – sudah ada di sini dan dalam kebanyakan hal bau rata -rata konsumen. Empat konglomerat wewangian yang bertanggung jawab atas sebagian besar dari apa yang dibau dunia Firmenich, Givaudan, IFF dan Symrise-semua adalah bagian dari AI dalam minyak mereka. Sistem kartu Givaudan membantu parfum menyempurnakan formula. Emosi DSM-Firmenich mengklaim menghasilkan aroma yang meningkatkan kesejahteraan. Sistem ini digunakan tidak hanya di laboratorium produk, tetapi dalam pendidikan wewangian di seluruh dunia. Rambut dan sabun dan produk pembersih dan wewangian mewah yang menyelaraskan rak mereka – semua ini telah disentuh oleh empat kekuatan parfum ini dan juga AI yang terlibat dalam proses mereka. Parfum utama DSM-Firmanich Frank Voelkl, yang berada di belakang wewangian yang membentuk banyak dari Aura-o-o-Santal Aura 33 de Le Labo kami saat ini, Glossier, Anda, kulit Tuscan Tom Ford-USA A IA setiap hari sebagai bagian dari proses kreatifnya. “Ketika saya mulai sebagai parfum, tidak ada email – kami masih berkomunikasi dengan mesin faks, Anda tahu. Sangat membantu dalam menyelesaikan masalah teknis sehingga saya dapat lebih fokus pada bagian kreatif, yang membutuhkan imajinasi, emosi, intuisi, dan faktor manusia saya.

Heather, perfumer pelatihan di Prancis, memberi tahu saya bahwa penggunaan AI sekarang standar di antara rekan -rekannya. “Sebagian besar, jika tidak semua teman sekelas saya, menggunakan AI untuk setiap proyek atau pertanyaan. Generasi Z digunakan sebagai alat operasional – generasi yang lebih tua menggunakannya sebagai browser.” Ketika Heather mengatakan bahwa Generasi Z menggunakan AI “sebagai alat operasional,” itu berarti bahwa mereka mempercayainya sebagai perpanjangan fungsional dari proses kreatif – dari seleksi material hingga perjanjian pemurnian. Sementara itu, generasi yang lebih tua masih memperlakukannya sebagai fitur sekunder, sebagai mesin pencari atau pelat inspirasi. Untuk pencipta baru, AI bukan hanya bantuan – ini adalah infrastruktur, dengan asumsi bagian penting dari proses wewangian.

Pierre Vouard, Profesor Fit, melihat peluang dan kerugian: “Menghitung secara manual, mengetahui jumlah yang tepat dari masing -masing bahan, menimbang – – ini akan hilang. Tetapi apakah itu penting?” Dia tahu bahwa AI digunakan di kelasnya sendiri. “Mungkin ini adalah demokratisasi wewangian sejati, karena secara drastis mengurangi biaya untuk membuatnya. Tapi itu membuat Anda bertanya: di mana kerajinannya? Di mana parfumnya?”

Pertanyaan ini juga menyangkut pewangi Michael Nordstrand. “Perusahaan wewangian IA sekitar profesional dan segmentasi orang yang tidak tahu bagaimana mengevaluasi parfum di luar ‘ya atau tidak’. Dan mereka tidak mengatakan set data atau rumus mana yang digunakan.” Dia menambahkan bahwa OSMO, meskipun permintaan berulang, menolak untuk mengklarifikasi metrik kreatif atau karya kreatif mana yang ada di belakang model mereka. Osmo menolak untuk menjawab pertanyaan -pertanyaan ini dengan metrik tertentu ketika saya bertanya, hanya dengan menyatakan bahwa “itu masih mengembangkan sistem” hari ini. “Ketika Osmo membela karya pewangi kepalanya, Christophe Laudamiel, ia menolak untuk memberikan nama -nama dari perfuis lain di dalam ekosistemnya.

Pada tahun 1995, hanya di bawah 400 wewangian baru dirilis secara global. Pada tahun 2023, jumlahnya melebihi 3.000. Pendiri OSMO Alex Wiltschko ingin angka ini tumbuh secara eksponensial. “Hanya ada sekitar 100.000 wewangian. Saya ingin jutaan,” katanya kepada saya. “Alat baru adalah bagian penting dari meningkatkan jumlah kecantikan di dunia.”

Tetapi pertumbuhan memiliki biaya – terutama lingkungan. Ketika saya bertanya tentang penggunaan energi, Wiltschko mengatakan jaringan saraf grafis Osmo mengkonsumsi energi yang jauh lebih sedikit daripada model seperti chatgpt. “Ini terlalu kecil,” katanya. “Kami tidak membutuhkan pusat data. Model jaringan saraf grafis kami membutuhkan waktu kurang dari satu jam untuk berlatih, dibandingkan dengan berbulan -bulan dengan LLM terbesar di dunia saat ini.” Namun, ia juga mengatakan bahwa OSMO tidak melacak konsumsi energi sistemnya, dan perusahaan menolak untuk berbagi tes penilaian siklus hidup untuk dibandingkan dengan laporan rumah wewangian tradisional.

Jadi apa – cukup rendah untuk diabaikan atau sangat buram untuk dilaporkan?

Kenyataannya adalah: Sebagian besar konsumen tidak tahu berapa banyak AI sudah dimasukkan ke dalam produk kecantikan mereka atau energi yang membuat kita semua. Dan misteri di sekitarnya tumbuh. Beberapa merek independen, seperti House of Bo, menggunakan video AI Deepfake untuk mensimulasikan pesan pendirian untuk pelanggan – tanpa mengungkapkannya. “Saya merasa merendahkan,” kata LC James, konsultan wewangian. “Dia menyembunyikan pekerjaan – dan biaya lingkungan”. Beberapa pengecer di -Line pergi lebih banyak lagi. Parfum Teddy Haugen memiliki kemiripannya digunakan tanpa persetujuannya di berbagai iklan untuk mendapatkan parfum di mana ia tidak terlibat. Dia menunjukkan kepada saya video yang tidak pernah difilmkannya, di mana pola suaranya digantikan oleh orang lain, kata -kata yang keluar dari wajahnya yang melembut secara artifisial – hal -hal yang tidak pernah dia katakan pada parfum yang tidak pernah dia cium. Jumlah video yang tidak sah terus tumbuh.

Asal usul parfum jauh dari pusat data. Orris Root membutuhkan waktu bertahun -tahun untuk sembuh sebelum siap untuk formulasi. Sandalwood juga membutuhkan waktu bertahun -tahun untuk ditanami. Bahan alami harus dipanen, tua, dicampur. Laboratorium komposisi AI seperti OSMO dapat mengirim sampel yang dipersonalisasi dalam waktu dua hari. Kecepatan tanpa gesekan ini, meskipun menarik, berada dalam bahaya detasemen keindahan dunia fisik dan mentah di mana ia muncul.

Stéle, pengecer wewangian dari New York City, melihat ketegangan ini secara langsung. “Kami sering ditipu,” kata Matt Belanger, salah satu pemilik toko. “Beberapa merek mengatakan mereka dipimpin oleh parfum, tetapi mereka benar -benar menggunakan generator untuk menyalin pekerjaan yang ada. Apa yang kita sukai dalam wewangian adalah bahwa dibutuhkan waktu, keberanian dan kekuatan untuk memutuskan perjalanan mereka. Ini berbeda dari menekan tombol dan mendapatkan sesuatu dengan cepat.” Jake Levy, rekannya dalam kehidupan dan di Stéle, menambahkan: “Banyak orang bekerja dengan perusahaan yang hanya robot dan resepsionis. Jika merek hanya transparan tentang penggunaan, kami akan lebih menghormati.” Tim Stéle secara teratur mengaudit latar belakang semua merek yang stok. “Jika kita tidak menerima kendali dan mulai bercakap -cakap tentang tempat AI dalam wewangian,” memperingatkan Nordstrand, “lalu akan menjauh dari kita … itu caranya Taman Jurassic. Kami sangat sibuk berpikir jika kami itu bisaTidak ada yang berhenti untuk bertanya apakah kami Dia harus. “