Teads kembali ke Cannes Lions pasca merger dengan Outbrain, dan merupakan pelanggan yang bermakna bagaimana merek perusahaan gabungan yang baru dapat membantu menggunakan kecerdasan buatan, iklan yang ditargetkan, dan strategi berbasis data untuk memperluas dan menjangkau perusahaan mereka.
Di sini CEO TEO David Kostman dan Chief Business Officer of America berbicara tentang kehidupan setelah merger, bagaimana perusahaan bekerja dengan penerbit berita untuk memulihkan pengiklan dan menggunakan kekuatan AI.
Pertanyaan: Apa misi Teads dan bagaimana Anda bekerja dengan pelanggan untuk memaksimalkan strategi iklan mereka?
David Kostman: Di Teads kami bertujuan membuat platform untuk membuat hasil terbaik dalam skala besar Di internet terbuka, memberikan hasil nyata bagi pengiklan untuk semua kampanye mereka dari branding hingga kinerja. Tujuan kami adalah menjadi mitra satu atap bagi merek dan agensi untuk menghubungkan langkah-langkah strategi perjalanan konsumen untuk menyeimbangkan branding dan kinerja untuk menghargai publik secara lebih efektif saat mereka melewati corong dan memberikan hasil bisnis nyata dari investasi media mereka.
Kepala Pejabat Bisnis TEADS dari Amerika Jeremy Arditi (kiri) dengan CEO David Kostman (kanan). Pertandingan
Jeremy Arditi: Merek telah akrab terlalu lama pada solusi poin saat beriklan di internet terbuka. Ada peluang besar bagi Teads untuk menjadi tujuan bagi pengiklan ini untuk menjangkau pemirsa internet terbuka pada skala dan untuk merangsang hasil bisnis yang lebih kuat dari mereka dengan strategi full-bunnel yang koheren. Kita tahu bahwa menemukan keseimbangan investasi yang ideal dalam kesadaran merek jangka panjang dalam kinerja jangka panjang dan jangka pendek adalah masalah bagi pemasar modern-kami berencana untuk menjadi mitra yang memungkinkan mereka untuk menemukan keseimbangan ideal dan dengan mulus terhadapnya.
Pertanyaan: Bagaimana Cannes Lions berevolusi untuk perusahaan Anda dan apa yang Anda nantikan minggu ini?
DK: Itu baru empat bulan sejak kami menggabungkan Outrain dan Theads, dan kami senang Bagikan lebih banyak tentang Tead dan arah strategis di singa Cannes tahun ini. Cannes adalah peluang besar untuk bertemu begitu banyak mitra hebat kami dan memiliki diskusi dalam waktu yang tepat dengan mereka tentang masa depan industri dan bagaimana Tead akan memainkan peran penting dalam rencana mereka.
Dan: Pada tahun 2025, merek lebih fokus daripada sebelumnya pada merangsang hasil yang terukur, terutama di tengah -tengah ketidakpastian makro -makro yang tinggi. Kami berharap Lions akan berisi banyak diskusi tentang iklan -efisiensi, hasil dan peran AI dalam memberi mereka makan. Kami percaya bahwa visi dan misi Tead baru tidak dapat lagi dalam waktu dengan mengingat hal itu – dan berencana untuk berkonsentrasi pada Cannes sebagian besar waktu kami untuk berbagi bagaimana kami dapat memungkinkan mitra kami untuk menavigasi melalui topik -topik kritis ini.
Execs berbicara tentang bagaimana penggabungan outlet telah memuat perusahaannya, menjadikannya salah satu platform periklanan terbesar di internet terbuka. Pertandingan
Pertanyaan: Outbrain baru -baru ini membeli Teads. Bagaimana itu memperkuat perusahaan Anda?
DK: Ini adalah waktu yang menyenangkan, karena penyatuan Outbrain dan Teads adalah salah satu platform periklanan terbesar di internet terbuka – dengan lebih dari $ 1,6 miliar iklan kotor. Kedua perusahaan menyatukan keahlian yang mendalam selama beberapa dekade dalam iklan kinerja, pemodelan prediktif, omnichannel -branding dan video. Kombinasi itu memungkinkan kita tidak hanya untuk membuat platform iklan berskala – tetapi juga yang diposisikan lebih baik untuk membantu merek mengoptimalkan strategi periklanan mereka dari branding ke kinerja.
Dan: Kami telah meluncurkan slogan “Hasil Terbaik” untuk mewakili visi Teads baru, yang mencerminkan fokus kami pada merangsang hasil bisnis nyata di setiap kerah media, sementara harapan pengiklan pengalaman kreatif yang indah yang dapat mereka berikan dari layar ke layar. Sangat menyenangkan melihat respons pasar dan seberapa besar minat dalam proposisi nilai ini hanya beberapa bulan setelah pengumuman penutupan merger kami.
Pertanyaan: Konsumen berhati -hati untuk dibelanjakan karena ketidakpastian ekonomi dan berita tentang tarif, apakah Anda pernah melihat pengaruh pada anggaran iklan?
DK: Kami telah melihat bahwa pengiklan lebih fokus pada hasil bisnis yang nyata, mengingat ketidakpastian ekonomi yang lebih besar di pasar saat ini. Pengiklan ingin memahami dengan tepat bagaimana setiap langkah corong pemasaran mereka, dari branding hingga kinerja hingga kinerja, berkorelasi dengan hasil nyata dan ROI penjualan (pengembalian investasi). Platform yang dapat menawarkan solusi yang jelas untuk pertanyaan -pertanyaan ini dan menunjukkan hasil yang dikaitkan untuk setiap jenis investasi, adalah mereka yang berkembang selama periode ini.
CEO Kostman mengatakan bahwa pengiklan lebih berkonsentrasi pada kenyataan Menghasilkan bisnis dalam ekonomi yang tidak pasti ini. Pertandingan
Pertanyaan: Apa saja contoh kemitraan Anda yang paling sukses?
Dan: Kami telah membangun dasar yang luar biasa melalui lebih dari 50 kemitraan bisnis bersama dengan merek Fortune 500 di seluruh dunia. Model ini mencerminkan berbagai kekuatan inti dari Tead, terutama kemampuan kami untuk melayani sebagai mitra konsultatif yang memahami tujuan yang lebih besar, nilai -nilai merek, dan pertimbangan merek secara mendalam ketika menjangkau audiens mereka.
Dengan Tead baru, kami dapat memperluas cara kami memberi saran kepada mitra -mitra ini – menawarkan solusi untuk menghubungkan pengalaman kreatif yang mereka berikan dari CTV (televisi terhubung) ke web dan seterusnya. Semuanya saat Anda menunjukkan cara memberikan strategi branding dan kinerja melalui satu skala Platform memberikan hasil bisnis yang lebih kuat. Kami senang terus memperluas perusahaan ini dan menjadi mitra satu atap JBPS untuk mendorong hasil bisnis terbaik di mana pun bahwa audiens mereka mengkonsumsi media.
Pertanyaan: Merek telah berhati -hati dengan iklan dengan penerbit berita. Bagaimana Penerbit Melawan Itu? Apa yang Anda lihat itu berhasil?
DK: Perhatian di sini adalah masalah persepsi, bukan masalah kinerja. Kami telah melihat merek penerbit berita tepercaya karena berhati -hati sementara mereka telah melakukan iklan di samping informasi yang salah di platform sosial. Pemutusan itu harus ditantang. Apa yang berhasil mengubah percakapan dari emosi menjadi bukti. Kenyataannya adalah bahwa iklan pada konten berita berkualitas tampil sama seperti halnya tentang gaya hidup atau halaman olahraga. Penerbit yang dengan jelas menyajikan data ini dan menggunakan teknologi untuk mencegah konten yang benar -benar tidak aman adalah memulihkan kepercayaannya.
Teads bekerja erat dengan mitra seperti Stagwell dan Prohaska untuk membawa kesadaran dan dolar kembali ke berita premium. Ketika merek melihat bahwa lingkungan ini tidak hanya aman tetapi efektif, mereka juga mengenali nilainya. Ini bukan tentang meminta mereka untuk mendukung jurnalisme di luar prinsip – ini tentang bekerja bahwa ia berhasil.
Arditi mengatakan bahwa AI akan mereformasi masa depan industri. Pertandingan
PERTANYAAN: Bagaimana AI mempercepat kemampuan internet terbuka untuk menjadi suplemen untuk strategi iklan berdinding-garden?
DK: Taman berjalan telah berhasil memberikan hasil karena pendekatan algoritmik mereka, terikat langsung dengan perilaku dan minat pengguna deterministik, dioptimalkan untuk pengiklan pada skala besar lingkungan media yang berbeda. Namun demikian, aksesnya terbatas hanya pada momen dan pemikiran pengguna tertentu – Internet terbuka menawarkan kanvas yang lebih luas untuk menghasilkan kesadaran, untuk mempengaruhi keputusan pembelian dan merangsang hasil. Akibatnya, ia memiliki salah satu rentang kualitas keterlibatan yang paling beragam, perhatian, dan sinyal data minat untuk memberi makan model AI.
Dengan memanfaatkan sinyal -sinyal ini secara efektif, kita bisa mendapatkan peluang yang jauh lebih besar dalam hal bagaimana kita menghubungkan pengalaman konsumen di layar untuk menghasilkan hasil. AI memungkinkan kami untuk mengisi kesenjangan kritis untuk memahami bagaimana konsumen beralih dari merek melalui corong pemasaran. Di masa lalu, wawasan deterministik ke profil pengguna diperlukan untuk memungkinkan ini. Sekarang AI menantang kita untuk merebut kembali faktor -faktor apa yang benar -benar kita butuhkan untuk memberikan pengalaman konsumen yang hebat dan relevan yang ditawarkan oleh kecocokan merek terbaik dengan momen konsumen.
Pertanyaan: Apa masa depan platform dan platform untuk pertanyaan jika merek menavigasi dan menggunakan transformasi AI?
Dan: AI akan mereformasi masa depan platform dan DSP (platform sisi permintaan), terutama dalam bagaimana merek berkembang dan skala kampanye. Di sisi kreatif, produksi cepat dan pengujian aset yang dipersonalisasi dan berkualitas tinggi di layar yang pernah dicadangkan untuk pengiklan besar membuatnya. Pada saat yang sama, AI mengurangi ambang pintu masuk dalam CTV, membuat video premium lebih mudah diakses oleh perusahaan kecil dan menengah dengan mengurangi biaya dan menyederhanakan produksi. Sementara AI terus berkembang, masa depan iklan akan didefinisikan, tidak hanya oleh anggaran terbesar, tetapi oleh siapa teknologi menggunakan yang paling cerdas.
Shawbrook menargetkan harga saham 350p hingga 390p ketika debut di Bursa Efek London awal bulan depan, kata bank penantang pada hari Selasa.
Perkiraan kisaran harga berarti grup tersebut akan memiliki kapitalisasi pasar sebesar £1,8 miliar hingga £2 miliar setelah penawaran umum perdana pada 4 November.
Shawbrook berharap dapat mengumpulkan £50 juta dari penawaran umum perdana, yang ditunda awal tahun ini karena gejolak pasar.
Debut ini terjadi di tengah kesibukan pengumuman IPO lainnya, yang merupakan dorongan bagi kota ini setelah kekeringan berkepanjangan dalam pencatatan saham baru dalam beberapa tahun terakhir.
Beauty Tech Group – yang produknya disukai oleh orang-orang seperti Kim Kardashian dan Serena Williams – dan raksasa pusat data AS Fermi baru-baru ini memulai debut mereka di London.
Perusahaan pengalengan tuna Princes, yang mereknya meliputi baking beans Branston dan minyak zaitun Napolina, juga mengatakan pihaknya berencana melakukan penawaran umum perdana.
Investor swasta dapat mendukung IPO dengan minimal £250
Dan ada spekulasi yang berkembang bahwa bank digital Revolut sedang mempertimbangkan pencatatan ganda di London dan New York.
Retailbook memfasilitasi akses ritel ke IPO Shawbrook melalui sebagian besar platform investasi utama, dengan pengajuan minimum £250.
Investor harus mendaftar paling lambat tanggal 29 Oktober pukul 17.00 untuk berpartisipasi dalam penawaran ritel.
Shawbrook juga mengkonfirmasi pada hari Selasa bahwa grup dan pemegang saham utamanya Marlin tidak akan menjual saham setidaknya selama 180 hari setelah IPO – yang dikenal sebagai periode lock-up.
CEO perusahaan, CFO dan eksekutif puncak lainnya telah sepakat untuk melakukan pengaturan penguncian secara bertahap untuk jangka waktu dua tahun sejak masuk.
Diperkirakan hingga 21 persen saham Shawbrook akan berada di tangan publik jika permintaan cukup tinggi.
Elliot Reader, direktur pelaksana grup teknologi keuangan bank investasi Houlihan Lokey, mengatakan: ‘Jika dilaksanakan dengan baik, IPO Shawbrook dapat membantu memulihkan kredibilitas pencatatan pasar saham sebagai jalur yang layak bagi sponsor di pasar yang mengalami kelangkaan penawaran umum dalam beberapa tahun terakhir.
“IPO yang sukses berpotensi menghidupkan kembali jalur IPO di London, terutama bagi perusahaan keuangan yang fokus di dalam negeri.
“Sementara beberapa perusahaan sejenis, seperti Monzo atau Revolut, dilaporkan mempertimbangkan pencatatan di AS atau pencatatan ganda, Shawbrook dapat menunjukkan bahwa London tetap menjadi lokasi yang kredibel untuk IPO keuangan tingkat tinggi.
“Selain dampak langsung terhadap pasar, pencatatan ini juga dapat memberikan tolok ukur penilaian yang berguna di sektor perbankan dan keuangan khusus, yang telah melihat lebih banyak aktivitas swasta dibandingkan pencatatan di bursa dalam beberapa tahun terakhir.
‘Secara keseluruhan, ini merupakan sinyal penting bagi sponsor dan investor yang melihat pasar Inggris sebagai jalan keluar atau peningkatan modal.’
PLATFORM INVESTASI DIY
AJ Bell
AJ Bell
Investasi mudah dan portofolio siap pakai
Hargreaves Lansdown
Hargreaves Lansdown
Perdagangan dana gratis dan ide investasi
investor interaktif
investor interaktif
Investasikan dengan jumlah tetap mulai €4,99 per bulan
Mesin Investasi
Mesin Investasi
Investasi akun dan perdagangan bebas biaya di ETF
Perdagangan 212
Perdagangan 212
Perdagangan saham gratis dan tanpa biaya akun
Tautan afiliasi: Jika Anda membeli produk, This is Money dapat memperoleh komisi. Kesepakatan ini dipilih oleh editor kami karena kami yakin kesepakatan ini layak untuk disoroti. Hal ini tidak mempengaruhi independensi editorial kami.
Penarikan kembali telah diperluas untuk telur yang dijual di bawah label Black Sheep Egg Company dan Kenz Henz, kata Badan Pengawas Obat dan Makanan (FDA) dalam rilis terbarunya. penasehat kepada konsumen.
Telur yang dijual oleh Black Sheep of Arkansas dan dikemas ulang dengan merek Kenz Henz di wilayah Houston, Texas, mungkin mengandung bakteri salmonella, kata regulator federal. Laporan yang dipublikasikan mengatakan penarikan kembali dapat berdampak lebih dari itu 6 juta telur yang telah dikirim.
Produk Black Sheep Egg Company yang ditarik kembali hadir dalam karton berisi 12 dan 18. “Telur Coklat Kelas A Besar Free Range” ini memiliki tanggal terbaik sebelum antara 22 Agustus dan 31 Oktober di sisi karton, kata FDA.
“Produk mungkin telah didistribusikan lebih lanjut ke negara bagian lain, dan produk tambahan akan ditambahkan ke dalam peringatan ini ketika informasi tersedia,” kata rilis berita.
Contoh label Black Sheep Egg Company untuk telur yang ditarik kembali (FDA)
Awal bulan ini, Kenz Henz 12 paket “Telur Peternakan Padang Rumput Besar Kelas AA” yang diterima oleh perusahaan Texas dari Perusahaan Telur Domba Hitam ditarik kembali, kata pejabat badan tersebut.
Konsumen, restoran, dan pengecer tidak boleh memakan, menjual, atau menyajikan telur yang ditarik kembali. Selain itu, mereka harus “dengan hati-hati membersihkan dan mendisinfeksi setiap permukaan atau wadah yang pernah disentuh oleh telur yang ditarik,” tegas FDA.
Penarikan kembali telur tersebut berasal dari inspeksi FDA di fasilitas pemrosesan telur Black Sheep Egg Company awal tahun ini, kata para pejabat.
Salmonella dapat menyebabkan diare, demam, dan sakit perut serta dapat berbahaya atau berpotensi fatal bagi anak kecil, orang lanjut usia, dan orang dengan sistem kekebalan tubuh yang buruk atau kondisi medis lainnya.
Setelah banyak terlibat dalam krisis vaping remaja – termasuk perselisihan hukum selama bertahun-tahun dan setuju untuk membayar $1,7 miliar atas klaim iklan palsu – banyak yang berasumsi Juul Labs adalah peninggalan masa lalu.
Kini perusahaan tersebut mencoba untuk bangkit dari abu kontroversi dan kembali ke misi awalnya – menciptakan alat berhenti merokok untuk orang dewasa yang mencoba berhenti merokok – sekaligus menjaga produk tersebut agar tidak sampai ke tangan remaja.
Investor James Sagan mengatakan kepada Lydia Moynihan dari NYNext, “Semua orang mengira Juul sudah mati dan jahat.” Emmy Park
“Semua orang mengira Juul sudah mati dan buruk,” James Sagan, CEO Architect Capital dan investor di Juul sejak tahun 2023, mengatakan kepada NYNext. “Tetapi para investor dan pendiri awal menggelontorkan banyak modal kembali ke perusahaan untuk menyelamatkannya.”
Pendiri Juul, James Monsees dan Adam Bowen, bertemu saat menjadi mahasiswa Stanford pada tahun 2005. Mereka berdua mempelajari desain dan awalnya bertujuan untuk membuat perangkat vaping kompak yang akan membantu transisi perokok dari konsumsi tembakau tradisional. Namun mereka pada akhirnya memilih menggunakan teknologi tersebut, dibandingkan menawarkan alternatif selain Tembakau Besar.
James Sagan bergabung dengan Juul pada tahun 2023, pertama sebagai penasihat dan kemudian sebagai investor. Setelah kepergian Altria, ia menjadi pendukung luar besar pertama perusahaan tersebut. Emmy Park
Inti dari rencana kembalinya Juul adalah perangkat vape baru, Juul2, yang dilengkapi fitur keamanan biometrik yang dimaksudkan untuk membatasi akses hanya bagi perokok dewasa.
Pengguna harus memverifikasi usia dan identitas mereka melalui aplikasi ponsel pintar pendamping — menggunakan ID Wajah iPhone atau login biometrik berbasis ponsel lainnya — untuk membuka kunci pod rasa Juul.
Semua pod Juul2 berisi chip perangkat keras yang terhubung ke aplikasi melalui Bluetooth dan hanya dapat dibuka kuncinya oleh pengguna terverifikasi dan berwenang yang telah menghubungkan rokok elektronik ke identitas mereka.
Juul lahir dari tesis Stanford oleh James Monsees dan Adam Bowen. Mereka ingin merancang alternatif rokok yang lebih bersih. aliansi foto melalui Getty Images
“Produk baru ini pada dasarnya mencoba memecahkan dua masalah sekaligus,” kata Sagan. “Bagaimana Anda menjauhkan vape dari tangan orang yang tidak seharusnya menggunakannya – anak-anak – dan bagaimana Anda membuatnya menarik bagi perokok?”
Juul2 juga dilengkapi baterai yang lebih besar, layar LED yang menunjukkan jumlah isapan dan masa pakai baterai, serta kemampuan firmware yang memungkinkan pembaruan jarak jauh dan pelacakan penggunaan.
Perangkat tersebut saat ini sedang menunggu persetujuan peraturan di AS; itu sudah dijual, tanpa keamanan biometrik, di Inggris.
Literatur ilmiah terbagi mengenai seberapa efektif sebenarnya vaping dalam membantu individu berhenti merokok.
American Heart Association mengeluarkan pernyataan pada tahun 2023 yang mengatakan bahwa meskipun rokok elektronik mungkin tidak terlalu berbahaya dibandingkan rokok yang mudah terbakar, diperlukan lebih banyak penelitian untuk menentukan risiko keamanan jangka panjang. Analisis yang dilakukan pada tahun 2025 oleh para peneliti di Johns Hopkins Medicine menemukan bahwa penggunaan rokok elektrik eksklusif pada orang dewasa berkorelasi kuat dengan hipertensi dan penyakit paru obstruktif kronik, atau COPD.
Ketika Sagan bergabung dengan Juul dua tahun lalu, pertama sebagai penasihat dan kemudian sebagai investor, perusahaan tersebut mengalami krisis keuangan dan hukum.
Mulai tahun 2025, Juul hanya akan diizinkan untuk menjual produk rasa tembakau dan mentol di AS, sambil menunggu tinjauan lebih lanjut oleh FDA terhadap perangkat generasi berikutnya. Gambar Getty
Pada tahun 2022, Juul setuju untuk membayar $1,7 miliar untuk menyelesaikan beberapa ribu tuntutan hukum yang diajukan oleh distrik sekolah, individu, dan entitas lain atas klaim bahwa produknya lebih membuat ketagihan daripada yang diiklankan.
Pada tahun yang sama, perusahaan harus menarik hampir semua produknya dari rak AS karena Perintah Penolakan Pemasaran dari FDA. Setelah melalui pertarungan hukum yang panjang, perusahaan tersebut mampu mempertahankan produknya di rak-rak toko, namun hal ini masih merupakan pukulan telak bagi perusahaan.
MDO menakuti pengecer dan semakin merusak merek yang pada saat itu identik dengan vaping anak muda.
Pada tahun 2018, Altria – salah satu produsen dan pemasar rokok dan tembakau terbesar di negara ini – telah mengakuisisi 35% saham Juul senilai $12,8 miliar, meningkatkan valuasi perusahaan menjadi sekitar $38 miliar.
Juul menjadi wajah krisis vaping remaja Amerika, yang menyebabkan tuntutan hukum di sekolah, tindakan keras terhadap peraturan, dan penyelesaian $1,7 miliar pada tahun 2022. REUTERS
Namun pada tahun 2023, 95% nilainya telah habis, menyebabkan Altria menarik diri.
Namun, Sagan mengatakan kepergiannya ternyata membawa berkah tersembunyi.
“Perusahaan (sekali lagi) independen,” katanya kepada NYNext. “Saat ini, perusahaan tersebut benar-benar dimiliki oleh para pendiri dan investor awal. Saya menjadi peserta eksternal besar pertama.”
Juul2 adalah taruhan berani dalam kategori ramai.
Pasar global untuk berhenti merokok – yang mencakup tidak hanya rokok elektrik tetapi juga permen karet, koyo, tablet hisap, dan terapi pengganti lainnya – diperkirakan mencapai hampir $35 miliar, menurut Research and Markets. Selain Juul Labs, perusahaan seperti Reynolds American (Vuse), Imperial Brands (blu) dan Altria (NJOY) juga meluncurkan produk vaping sebagai sarana untuk mencapai tujuan ini.
Kisah ini adalah bagian dari NYNext, pandangan penting orang dalam mengenai inovasi, penjelajahan ke bulan, dan gerakan catur politik yang paling penting bagi para pemain berpengaruh di NYC (dan mereka yang ingin menjadi mereka).
Namun Sagan optimis.
“Kami semua percaya bahwa Juul adalah perusahaan yang digerakkan oleh misi yang mengatasi masalah kesehatan masyarakat yang paling penting,” kata Sagan. “Kebenaran itu akan terungkap suatu saat nanti.”
Kirimkan tip kepada NYNext: nynextlydia@nypost.com
