Teads kembali ke Cannes Lions setelah merger

Teads kembali ke Cannes Lions pasca merger dengan Outbrain, dan merupakan pelanggan yang bermakna bagaimana merek perusahaan gabungan yang baru dapat membantu menggunakan kecerdasan buatan, iklan yang ditargetkan, dan strategi berbasis data untuk memperluas dan menjangkau perusahaan mereka.

Di sini CEO TEO David Kostman dan Chief Business Officer of America berbicara tentang kehidupan setelah merger, bagaimana perusahaan bekerja dengan penerbit berita untuk memulihkan pengiklan dan menggunakan kekuatan AI.

Pertanyaan: Apa misi Teads dan bagaimana Anda bekerja dengan pelanggan untuk memaksimalkan strategi iklan mereka?

David Kostman: Di Teads kami bertujuan membuat platform untuk membuat hasil terbaik dalam skala besar
Di internet terbuka, memberikan hasil nyata bagi pengiklan untuk semua kampanye mereka dari branding hingga kinerja. Tujuan kami adalah menjadi mitra satu atap bagi merek dan agensi untuk menghubungkan langkah-langkah strategi perjalanan konsumen untuk menyeimbangkan branding dan kinerja untuk menghargai publik secara lebih efektif saat mereka melewati corong dan memberikan hasil bisnis nyata dari investasi media mereka.

Jeremy Arditi: Merek telah akrab terlalu lama pada solusi poin saat beriklan di internet terbuka. Ada peluang besar bagi Teads untuk menjadi tujuan bagi pengiklan ini untuk menjangkau pemirsa internet terbuka pada skala dan untuk merangsang hasil bisnis yang lebih kuat dari mereka dengan strategi full-bunnel yang koheren. Kita tahu bahwa menemukan keseimbangan investasi yang ideal dalam kesadaran merek jangka panjang dalam kinerja jangka panjang dan jangka pendek adalah masalah bagi pemasar modern-kami berencana untuk menjadi mitra yang memungkinkan mereka untuk menemukan keseimbangan ideal dan dengan mulus terhadapnya.

Pertanyaan: Bagaimana Cannes Lions berevolusi untuk perusahaan Anda dan apa yang Anda nantikan minggu ini?

DK: Itu baru empat bulan sejak kami menggabungkan Outrain dan Theads, dan kami senang
Bagikan lebih banyak tentang Tead dan arah strategis di singa Cannes tahun ini. Cannes adalah peluang besar untuk bertemu begitu banyak mitra hebat kami dan memiliki diskusi dalam waktu yang tepat dengan mereka tentang masa depan industri dan bagaimana Tead akan memainkan peran penting dalam rencana mereka.

Dan: Pada tahun 2025, merek lebih fokus daripada sebelumnya pada merangsang hasil yang terukur, terutama di tengah -tengah ketidakpastian makro -makro yang tinggi. Kami berharap Lions akan berisi banyak diskusi tentang iklan -efisiensi, hasil dan peran AI dalam memberi mereka makan. Kami percaya bahwa visi dan misi Tead baru tidak dapat lagi dalam waktu dengan mengingat hal itu – dan berencana untuk berkonsentrasi pada Cannes sebagian besar waktu kami untuk berbagi bagaimana kami dapat memungkinkan mitra kami untuk menavigasi melalui topik -topik kritis ini.

Pertanyaan: Outbrain baru -baru ini membeli Teads. Bagaimana itu memperkuat perusahaan Anda?

DK: Ini adalah waktu yang menyenangkan, karena penyatuan Outbrain dan Teads adalah salah satu platform periklanan terbesar di internet terbuka – dengan lebih dari $ 1,6 miliar iklan kotor. Kedua perusahaan menyatukan keahlian yang mendalam selama beberapa dekade dalam iklan kinerja, pemodelan prediktif, omnichannel -branding dan video. Kombinasi itu memungkinkan kita tidak hanya untuk membuat platform iklan berskala – tetapi juga yang diposisikan lebih baik untuk membantu merek mengoptimalkan strategi periklanan mereka dari branding ke kinerja.

Dan: Kami telah meluncurkan slogan “Hasil Terbaik” untuk mewakili visi Teads baru, yang mencerminkan fokus kami pada merangsang hasil bisnis nyata di setiap kerah media, sementara harapan pengiklan pengalaman kreatif yang indah yang dapat mereka berikan dari layar ke layar. Sangat menyenangkan melihat respons pasar dan seberapa besar minat dalam proposisi nilai ini hanya beberapa bulan setelah pengumuman penutupan merger kami.

Pertanyaan: Konsumen berhati -hati untuk dibelanjakan karena ketidakpastian ekonomi dan berita tentang tarif, apakah Anda pernah melihat pengaruh pada anggaran iklan?

DK: Kami telah melihat bahwa pengiklan lebih fokus pada hasil bisnis yang nyata, mengingat ketidakpastian ekonomi yang lebih besar di pasar saat ini. Pengiklan ingin memahami dengan tepat bagaimana setiap langkah corong pemasaran mereka, dari branding hingga kinerja hingga kinerja, berkorelasi dengan hasil nyata dan ROI penjualan (pengembalian investasi). Platform yang dapat menawarkan solusi yang jelas untuk pertanyaan -pertanyaan ini dan menunjukkan hasil yang dikaitkan untuk setiap jenis investasi, adalah mereka yang berkembang selama periode ini.

Pertanyaan: Apa saja contoh kemitraan Anda yang paling sukses?

Dan: Kami telah membangun dasar yang luar biasa melalui lebih dari 50 kemitraan bisnis bersama dengan merek Fortune 500 di seluruh dunia. Model ini mencerminkan berbagai kekuatan inti dari Tead, terutama kemampuan kami untuk melayani sebagai mitra konsultatif yang memahami tujuan yang lebih besar, nilai -nilai merek, dan pertimbangan merek secara mendalam ketika menjangkau audiens mereka.

Dengan Tead baru, kami dapat memperluas cara kami memberi saran kepada mitra -mitra ini – menawarkan solusi untuk menghubungkan pengalaman kreatif yang mereka berikan dari CTV (televisi terhubung) ke web dan seterusnya. Semuanya saat Anda menunjukkan cara memberikan strategi branding dan kinerja melalui satu skala
Platform memberikan hasil bisnis yang lebih kuat. Kami senang terus memperluas perusahaan ini dan menjadi mitra satu atap JBPS untuk mendorong hasil bisnis terbaik di mana pun bahwa audiens mereka mengkonsumsi media.

Pertanyaan: Merek telah berhati -hati dengan iklan dengan penerbit berita. Bagaimana Penerbit Melawan Itu? Apa yang Anda lihat itu berhasil?

DK: Perhatian di sini adalah masalah persepsi, bukan masalah kinerja. Kami telah melihat merek penerbit berita tepercaya karena berhati -hati sementara mereka telah melakukan iklan di samping informasi yang salah di platform sosial. Pemutusan itu harus ditantang. Apa yang berhasil mengubah percakapan dari emosi menjadi bukti. Kenyataannya adalah bahwa iklan pada konten berita berkualitas tampil sama seperti halnya tentang gaya hidup atau halaman olahraga. Penerbit yang dengan jelas menyajikan data ini dan menggunakan teknologi untuk mencegah konten yang benar -benar tidak aman adalah memulihkan kepercayaannya.

Teads bekerja erat dengan mitra seperti Stagwell dan Prohaska untuk membawa kesadaran dan dolar kembali ke berita premium. Ketika merek melihat bahwa lingkungan ini tidak hanya aman tetapi efektif, mereka juga mengenali nilainya. Ini bukan tentang meminta mereka untuk mendukung jurnalisme di luar prinsip – ini tentang bekerja bahwa ia berhasil.

PERTANYAAN: Bagaimana AI mempercepat kemampuan internet terbuka untuk menjadi suplemen untuk strategi iklan berdinding-garden?

DK: Taman berjalan telah berhasil memberikan hasil karena pendekatan algoritmik mereka, terikat langsung dengan perilaku dan minat pengguna deterministik, dioptimalkan untuk pengiklan pada skala besar lingkungan media yang berbeda. Namun demikian, aksesnya terbatas hanya pada momen dan pemikiran pengguna tertentu – Internet terbuka menawarkan kanvas yang lebih luas untuk menghasilkan kesadaran, untuk mempengaruhi keputusan pembelian dan merangsang hasil. Akibatnya, ia memiliki salah satu rentang kualitas keterlibatan yang paling beragam, perhatian, dan sinyal data minat untuk memberi makan model AI.

Dengan memanfaatkan sinyal -sinyal ini secara efektif, kita bisa mendapatkan peluang yang jauh lebih besar dalam hal bagaimana kita menghubungkan pengalaman konsumen di layar untuk menghasilkan hasil. AI memungkinkan kami untuk mengisi kesenjangan kritis untuk memahami bagaimana konsumen beralih dari merek melalui corong pemasaran. Di masa lalu, wawasan deterministik ke profil pengguna diperlukan untuk memungkinkan ini. Sekarang AI menantang kita untuk merebut kembali faktor -faktor apa yang benar -benar kita butuhkan untuk memberikan pengalaman konsumen yang hebat dan relevan yang ditawarkan oleh kecocokan merek terbaik dengan momen konsumen.

Pertanyaan: Apa masa depan platform dan platform untuk pertanyaan jika merek menavigasi dan menggunakan transformasi AI?

Dan: AI akan mereformasi masa depan platform dan DSP (platform sisi permintaan), terutama dalam bagaimana merek berkembang dan skala kampanye. Di sisi kreatif, produksi cepat dan pengujian aset yang dipersonalisasi dan berkualitas tinggi di layar yang pernah dicadangkan untuk pengiklan besar membuatnya. Pada saat yang sama, AI mengurangi ambang pintu masuk dalam CTV, membuat video premium lebih mudah diakses oleh perusahaan kecil dan menengah dengan mengurangi biaya dan menyederhanakan produksi. Sementara AI terus berkembang, masa depan iklan akan didefinisikan, tidak hanya oleh anggaran terbesar, tetapi oleh siapa teknologi menggunakan yang paling cerdas.