Pemilik ekuitas swasta baru dari High Street -Stores WH Smith telah memulai upaya rebranding mereka, untuk mengecewakan beberapa pembeli.
Hobbycraft -Owner Modella Capital pecah bulan lalu Whinks Warekt di Smith, dengan harga kurang dari £ 76 juta pada contoh pertama yang disepakati.
Setelah kesepakatan, nama WH Smith menghilang dari Hoofdstraat dan menandai akhir era untuk perusahaan yang dimulai pada 1792.
Modella tahu WH Smith dan menggantinya dengan toko dan produk bermerek Tgjones.
Sementara penjualan hanya diterapkan pada kehadiran Hoofdstraat dan perusahaan perjalanan dari kelompok itu dikecualikan, rebrand TGJones telah mencapai situs web WH Smith.
Situs web whsmith.co.uk sekarang diteruskan ke www.tgjonesonline.co.uk dan WH Smith sekarang dapat ditemukan online di whsmithplc.co.uk.
Pembeli yang berpikir tentang apakah anak laki -laki adalah orang sungguhan, mungkin dengan koneksi yang kuat dengan berita, buku atau alat tulis, akan kecewa.
Perusahaan ekuitas swasta mengatakan sebelumnya bahwa tgjones ‘memiliki perasaan keluarga yang sama dan mencerminkan bahwa toko -toko ini adalah pusat dari jalan utama semua orang’, tetapi tidak merujuk pada ‘orang tertentu’.
Say Goodbye: WH Smith’s Name menghilang dari jalan -jalan tinggi Groot -Britain
WH Smith, di sisi lain, mendapatkan namanya untuk pendiri Henry Walton Smith, yang merupakan penjual berita di London di sebelah istrinya Anna pada abad kedelapan belas.
Meskipun masih dini untuk rebranding anak laki -laki, beberapa pembeli tidak terkesan dengan perubahan.
Poster di X, sebelumnya Twitter, mengatakan: “Saya tidak akan pernah membeli apa pun dari TG Jones.”
Belanja X -Poster lainnya di Newbury, mengatakan: ‘Perencanaan telah tiba untuk tanda tgjones baru di Newbury, jika itu adalah bagaimana logo yang sebenarnya terlihat sangat mengerikan! Mengingatkan saya pada WHS -Rebrand yang mengerikan yang mereka coba. ‘
Poster non -oppressed serupa di X, mengatakan: “Meskipun alasan di balik mengubah merek WH Smith yang diketahui dengan baik di TGJones di tingkat papan bisa logis, rasanya seperti WPP yang menggantikan nama kantor yang hebat oleh VML.”
Saat menampilkan video dengan judul ‘This is Sick’, poster lebih lanjut pada X mengatakan tentang perubahan nama: ‘Nama’ Tgjones ‘bukan nama seorang individu, tetapi nama yang diproduksi yang dimaksudkan untuk menyebut perasaan keakraban dan perusahaan yang berorientasi keluarga, mirip dengan aslinya.’
Beberapa pembeli secara keliru berspekulasi bahwa nama sebaliknya merujuk pada Thomas George ‘TG’ Jones, yang bermain sepak bola untuk Everton dan Wales pada 1930 -an dan 1940 -an, dan meninggal pada tahun 2004.
Modella telah mempertahankan tema biru dan putih khas Smith di bagian depan toko High Street.
“Rencana ini awalnya jelas untuk menekankan kesinambungan, tetapi ada argumen di mana ia mungkin bekerja lebih baik bagi merek agar terlihat sangat berbeda,” kata penasihat ritel Graham Soult kepada Ritel Gazette.
Modella telah mengatakan bahwa mereka akan mempertahankan kopling relaksasi kantor pos yang bekerja di banyak cabang.
WH Smith adalah yang terbaru dalam serangkaian nama yang selalu ada yang menghilang dari HoofdStraten, termasuk BHS, Debenhams, Littlewoods, Topshop dan Woolworths, dan banyak rebranding memiliki sejarah pelatihan yang terpisah-pisah.
Perubahan dalam nama merek yang fatal termasuk upaya kantor pos untuk menyebutkan dirinya Consignia dan perusahaan pembiayaan Aberdeen untuk mengganti nama dirinya ABRDN. Sejak itu Aberdeen membalikkan keputusan ini.
Dengan ini, uang berbicara, kata Graham Soult dari Canny Insights: ‘Ketika merek Tgjones terungkap, sulit untuk bersemangat. Lagi pula, itu jelas berusaha sedekat mungkin dengan WHSMITH, dalam nama dan bahkan pilihan warna biru putih, tanpa benar-benar menjadi WHSMITH. Dan di mana merek lama memiliki warisan yang dimulai dengan pendiri terobosan dengan nama yang sama, anak laki -laki merasakan sintetis yang aneh.
Namun, pembeli akan menilai toko -toko, bukan atas nama yang mereka lihat di atas pintu, tetapi karena pengalaman mereka masuk, dan tanda -tanda awal memprediksi sangat baik.
“Sangat menyegarkan untuk secara aktif melihat pemilik baru di media sosial, untuk mendorong dan menawarkan merek TGJones, dan bagian -bagian alasan untuk berkunjung. Sampai sekarang saya tidak dapat benar -benar mengingat kapan terakhir kali saya melihat pesan di suatu tempat, dan berkata, “Datanglah ke Whsmith”.
“Jika anak laki -laki dapat menggabungkan antusiasme pemasarannya dengan sejumlah perbaikan nyata yang ada di dalam toko – lebih banyak staf, rumah tangga yang lebih baik dan pengalaman baru untuk menjaga pelanggan, mungkin di bidang merek seperti hobi dalam portofolio ritel pemilik yang lebih luas – maka mungkin saja semuanya dapat bekerja.”
Apa yang kita ketahui tentang Modella Capital?
Perusahaan ekuitas swasta yang berbasis di London Modella memiliki tautan ke rumah ekuitas swasta dan diketuai oleh Steve Curtis, yang memiliki 40 tahun pengalaman di sektor ritel dan terhubung dengan upaya penyelamatan dan penjualan selanjutnya Ted Baker, Paperchase dan Jigsaw.
Modella telah mengambil lebih dari 480 toko WH di taman toko, pusat perbelanjaan dan di HoofdStraten, termasuk 5000 karyawan.
Namun, kesepakatan itu tidak termasuk lokasi perjalanan WH Smith, seperti toko -toko di bandara dan stasiun kereta api, yang akan tetap seperti WH Smith. Kesepakatan itu juga tidak termasuk penjualan merek WH Smith.
Modella lebih suka tetap tenang, tetapi jelas pada foya yang akuisisi.
Kesepakatan WH Smith menandai akuisisi terbesarnya sejauh ini dan akuisisi ritel keempat dalam delapan bulan.
Pada bulan Agustus 2024, perusahaan ekuitas swasta mengakuisisi operator 120 orang dari Kota Hobbiecraft sebelum ia mengambil alih operator nilai 30-toko toko pabrik asli pada bulan Februari tahun ini.
Setelah mereka melindungi toko -toko di Smith High Street, mereka dilaporkan memiliki perhatian pada rantai Lakeland Keukenwei sebagai target berikutnya.
Platform investasi DIY
Saya menelepon
Saya menelepon
Portofolio investasi dan siap pakai yang mudah
Hargreaves Lansdown
Hargreaves Lansdown
Ide Perdagangan Dana Gratis dan Investasi
investor interaktif
investor interaktif
Investasi Flat-Fee dari £ 4,99 per bulan
Investor
Investor
Akun dan Perdagangan Investasi ETF Bebas Biaya
Perdagangan 212
Perdagangan 212
Perdagangan saham gratis dan tidak ada biaya rekening
Tautan Afiliasi: Jika Anda mematikan suatu produk, uang ini dapat memperoleh komite. Kesepakatan ini dipilih oleh tim editorial kami, karena kami pikir mereka layak ditekankan. Ini tidak memiliki pengaruh pada kemandirian editorial kami.
