American Eagle ‘hampir lumpuh oleh tubuh positif’ sebelum iklan ‘pengap’ Sydney Sweeney diluncurkan

American Eagle Outfitters telah membuat divisi yang berani, pada iklan “gerah” di Sydney Sweeney – tetapi hanya setelah dedikasinya pada gerakan “tubuh positif” mulai goyah, para ahli mengatakan kepada The Post.

Satu dekade yang lalu, merek pakaian dalam berusia 20 tahun itu Aerie van de Winkel di pusat perbelanjaan meninggalkan Victoria’s Secret dan menutup Victoria’s Secret dan model supernya yang berkaki panjang, mendukung iklan Aerie dengan wanita biasa dan berbagai tipe tubuh.

Tetapi baru -baru ini penjualan penandaan American Eagle menunjukkan bahwa “fashion inklusif” memiliki batasannya – terutama setelah pemilihan Presiden Trump, kata para ahli.

“Mereka hampir lumpuh oleh gerakan positif tubuh mereka dan berhati-hati untuk menemukan seksi,” kata analis ritel Gabriella Santaniello, yang memimpin mitra A-line.

Dalam beberapa bulan terakhir, pengecer telah berlari ke penampilan provokatif – bahkan sebelum kampanye Sweeney mengguncang internet pada akhir bulan lalu, kata Santaniello.

Stringbikinis dan “Brutal Bottoms” yang mengungkap lebih banyak dari Ladies Butts, misalnya, sebelumnya hanya tersedia di situs web American Eagle, tetapi mulai muncul di tokonya awal tahun ini, dia perhatikan.

Susan Scafidi, direktur Fashion Law Institute, juga memperhatikan penampilan “edgier” dan “gaya yang lebih gerah.” Ini berarti bahwa lebih sedikit t-shirt kotak dan camisol yang lebih retak, “katanya.

Terlebih lagi – berbeda dengan pesaing, termasuk Abercrombie & Fitch, Hollister dan The Gap – beberapa halaman di situs web American Eagle baru -baru ini menunjukkan model -model yang dibasahi di bawah atasan yang berbeda – dan mereka tidak selalu halus tentang hal itu.

“Semua pengecer remaja menghindar dari puting,” kata Santaniello. “Itu sebabnya sangat aneh sehingga mereka melakukannya.”

Kemudian, pada akhir Juli, tempat -tempat Sweeney datang. Dalam satu video, bintang “Lotus Putih” dan “Euforia” di bawah kap mesin Vintage Mustang GT350 sebelum ia menutupnya, menyeka tangannya di pantat celana jinsnya – dan mengelupas ke awan karet yang terbakar.

Beberapa hari kemudian, Presiden Trump menemukan bahwa iklan itu ‘panas’ dan ‘fantastis’ setelah dia mendengar bahwa Sweeney adalah seorang Republikan terdaftar. Saham perusahaan naik 23% pada komentar Trump dan membandingkan perbandingan dengan saham meme.

“Mereka harus melakukan sesuatu yang lain,” kata Hitha Herzog, profesor manajemen mode di Parsons School of Design. “Kami memiliki presiden konservatif dalam fungsi dan kami melihat percakapan yang bengkok dari tubuh positif, inklusi dan keragaman.

“American Eagle selalu baik untuk mengetahui ke mana percakapannya,” tambah Herzog.

Lalu lintas ke situs web Amerika American Eagle Steeg Lanjutan Peluncuran kampanye pada 23 JuliLebih dari 60% naik pada 28 Juli dibandingkan dengan hari yang sama tahun lalu, menurut Data dan Insights Company Consumer Edge.

Sementara itu, bagaimanapun, para kritikus sayap kiri meraih slogan kampanye “Sydney Sweney memiliki jeans yang hebat”. Dalam satu klip, Sweeney menjelaskan bahwa gen “sering menentukan (e) sifat -sifat seperti warna rambut, kepribadian dan bahkan warna mata”, sebelum ia menjelaskan: “Jeans saya biru.”

Sebuah fracas berikutnya mengklaim bahwa iklan tersebut mempromosikan ideologi Nazi dan menyerukan boikot perusahaan berusia 48 tahun itu. Menurut survei minggu ini Axios Dan Generasi Lab, 39% wanita muda dan 42% Demokrat mengatakan bahwa iklan tersebut kurang cenderung membeli jeans American Eagle.

Pada minggu 3 Agustus, lalu lintas pejalan kaki di toko -toko Eagle Amerika turun dengan 8,9% di atas penurunan 3,9% minggu lalu – jauh lebih curam daripada tetes pada rantai saingan, termasuk Abercrombie dan The Gorge, menurut Pass_by.

“Ketika sebuah merek melihat momentum yang sangat kompetitif, ia sering mencerminkan reputasi atau faktor budaya,” kata James Ewen, wakil presiden pemasaran untuk Pass_by.

American Eagle memposting satu -satunya pesannya tentang iklan sejauh ini pada 1 Agustus di akun Instagram -nya.

“Sydney Sweeney memiliki celana jins yang hebat dan selalu tentang celana jins. Jeans -nya. Kisahnya. Kami akan terus merayakan bagaimana semua orang mengenakan jeans AE -nya dengan percaya diri. Pakai jalan mereka. Jeans yang bagus terlihat bagus,” kata perusahaan itu.