Orang tidak berhibernasi. Tapi kita cenderung tidur lebih banyak di musim dingin. Ini seharusnya menjadi kabar baik bagi bos merek tempat tidur terbesar di Inggris seiring dengan semakin dekatnya malam yang gelap dan kadar vitamin D turun.
Tracey Bamber dari Silentnight menekankan bahwa bukan hanya faktor musiman yang mendorong meningkatnya minat untuk mendapatkan tidur malam yang nyenyak.
“Perekonomian tidur adalah sektor yang berkembang pesat,” katanya, seiring dengan meningkatnya minat pelanggan terhadap kualitas kedipan mata mereka.
‘Setelah nutrisi dan hidrasi, bisa dibilang tidur sama pentingnya dengan olahraga karena itu adalah sesuatu yang pada dasarnya Anda butuhkan.
‘Ini meningkatkan fungsi kekebalan tubuh Anda, mengatur metabolisme Anda, meningkatkan fungsi kognitif Anda dan juga mendukung dan meningkatkan kesejahteraan emosional dan mental Anda.’
Bamber menyebutkan fakta bahwa orang lebih sering mengganti kasurnya. Sebelumnya, mereka dibuang setiap delapan hingga sepuluh tahun.
Bersosialisasi: Tracey Bamber memiliki pelacak tidur untuk memastikan dia mendapatkan 40 kedipan mata
“Sekarang rata-rata diganti setiap 7,2 tahun,” katanya.
Sebagian besar tempat tidur dibeli karena kebutuhan – seperti saat pindah – namun sekitar 40 persen pembelian berkaitan dengan kebutuhan. Bamber berkata: ‘Orang ingin tidur lebih nyenyak, mereka ingin merasa lebih baik.’
Masih ada “korelasi” antara aktivitas dan kinerja pasar perumahan, akunya, namun “ini bukanlah situasi yang menentukan.” Ia berkata: ‘Kami masih mempunyai bisnis yang solid dan dapat diandalkan, meskipun pasar perumahan sedang stagnan.’
Silentnight, yang tempat tidurnya dijual melalui pengecer dan online, memimpin pasar dengan pangsa pertumbuhan sebesar 15 persen.
Hasilnya akan segera menunjukkan keuntungan yang lebih tinggi dari £10 juta yang dicatat pada tahun 2024, dengan omset yang sedikit lebih rendah dari £143 juta yang dilaporkan terakhir kali.
“Kami sangat senang dengan kinerjanya,” kata Bamber.
Silentnight membuat semua tempat tidurnya di pabrik mirip Tardis di Barnoldswick – sebuah desa Pennine yang berfluktuasi antara Lancashire dan Yorkshire selama bertahun-tahun. Dengan lebih dari 700 karyawan, perusahaan ini merupakan pemberi kerja terbesar di kawasan ini.
Klien korporat besar termasuk jaringan hotel Premier Inn, yang iklannya menampilkan komedian Lenny Henry mempromosikan manfaat tidur malam yang nyenyak.
“Kami telah banyak berinvestasi dalam mendukung program renovasi mereka,” kata Bamber dengan bangga.
Dia mengakui bahwa biaya tenaga kerja yang lebih tinggi akibat kenaikan iuran asuransi nasional yang baru-baru ini dilakukan oleh pemberi kerja merupakan suatu ‘hambatan’. Namun dia bersikap santai terhadap prospek pajak properti pada anggaran mendatang, sehingga memaksa beberapa pemilik rumah untuk mengurangi atau menunda perpindahan sama sekali.
‘Pasar ini sangat stabil. Jumlahnya terus meningkat setiap tahunnya,” klaimnya.
Bamber tidak akan mengomentari laporan bahwa HIG Europe, pemilik ekuitas swasta Silentnight, sedang mencari jalan keluar, selain mengatakan bahwa hal itu “tidak dapat dihindari pada titik tertentu” mengingat model bisnis pemiliknya.
Pada tahun 2011, HIG Europe membeli perusahaan tersebut dari kebangkrutan dalam kesepakatan kontroversial yang menyebabkan perusahaan mengalihkan sebagian kewajiban pensiunnya ke skema sekoci industri. Di bawah tekanan dari pengawas pensiun, HIG Europe kemudian setuju untuk membayar kembali £25 juta ke dalam skema perusahaan. Silentnight, yang akan merayakan hari jadinya yang ke-80 tahun depan, cocok untuk semua jenis tidur.
‘Twister dan pesenam’ lebih memilih kasur dengan lebih banyak gel di dalamnya untuk menyerap gerakan tubuh yang gelisah, sedangkan ‘snoozer tenggelam’ lebih cocok untuk tempat tidur busa memori yang bentuknya pas dan menyerap tekanan pada sendi dan otot.
Bahkan terdapat rangkaian ‘pernafasan nyaman’ baru dengan ‘sistem iklim mikro’ tersendiri dalam 2000 pegas saku untuk tidur ‘hangat’ yang ingin tetap sejuk dan kering.
Berbicara tentang pegas tempat tidur, Bamber dengan cepat menghilangkan mitos bahwa lebih banyak lebih baik.
‘Kami tidak memikirkan penghitungan musim semi. Kami memikirkan tipe orang yang tidur yang membutuhkan tidur malam yang nyenyak,” katanya.
‘Anda mungkin tidak tahu apakah Anda tidur lebih nyenyak dengan kasur berukuran 800 atau 1.500, tapi Anda tahu apakah Anda berguling-guling, berbaring diam, atau merasa kepanasan di tempat tidur. Ini adalah pedoman pemikiran kami tentang cara kami berinovasi.’ Tipe orang yang tidur seperti apa dia? “Saya selalu berbaring miring ke kiri dan tidak bergerak,” ungkap Bamber.
Apa yang membuatnya terjaga di malam hari?
“Aku kurang tidur!” dia berseru. ‘Saya salah satu dari orang-orang yang hampir terobsesi dengan tidur malam yang nyenyak.
‘Saya punya pelacak tidur. Saya tahu ini bukan untuk semua orang, tapi saya melacak tidur saya setiap malam.
‘Saya menargetkan tidur optimal selama tujuh setengah jam, yang berarti saya harus berada di tempat tidur selama lebih dari delapan jam.’
Rutinitas relaksasinya termasuk membaca dengan Kindle. Dia berkata, “Kadang-kadang saya bangun beberapa jam kemudian dan menemukan benda itu masih ada di tangan saya.”
PLATFORM INVESTASI DIY
saya menelepon
saya menelepon
Investasi mudah dan portofolio siap pakai
Hargreaves Lansdown
Hargreaves Lansdown
Perdagangan dana gratis dan ide investasi
investor interaktif
investor interaktif
Investasikan dengan jumlah tetap mulai €4,99 per bulan
Mesin Investasi
Mesin Investasi
Investasi akun dan perdagangan bebas biaya di ETF
Perdagangan 212
Perdagangan 212
Perdagangan saham gratis dan tanpa biaya akun
Tautan afiliasi: Jika Anda membeli produk, This is Money dapat memperoleh komisi. Kesepakatan ini dipilih oleh editor kami karena kami yakin kesepakatan ini layak untuk disoroti. Hal ini tidak mempengaruhi independensi editorial kami.