Google bersedia berbagi data iklan digital dengan penerbit untuk menangani monopoli, memberikan kesaksian eksekutif

Google bersedia untuk batuk lebih banyak data iklan kepada penerbit untuk mengatasi kekhawatiran tentang monopoli ilegalnya tentang teknologi iklan digital, seorang manajer top di raksasa pencarian itu mengatakan pada hari Selasa.

Glenn Berntson, seorang direktur teknik untuk manajer iklan Google, mengakui potensi pemulihan selama minggu kedua dari proses antimonopoli taruhan tinggi di Pengadilan Federal Virginia. Dia disebut pengacara pembela Google.

Saya pikir “penerbit dengan wawasan terperinci ini, saya pikir, ide yang bagus,” kata Berntson selama pemeriksaan silang oleh pengacara Kementerian Kehakiman, Menurut Bloomberg. “Detailnya adalah sesuatu yang harus kita jelajahi.”

Google mencoba menggeliat terpisah dari yang lebih berbahaya dipaksa terpisah dari iklan digitalnya. DOJ berpendapat bahwa Google harus diwajibkan untuk menjual iklannya yang paling penting, ADX, untuk memulihkan persaingan yang adil dan untuk melindungi penerbit dan pengiklan berita yang mengandalkan sistem.

Setiap kekurangan penyembuhan dari disinvestment harus menjadi “hard pass”, menurut Jason Kint, CEO Digital Content Next, grup dagang yang mewakili penerbit online.

“Apa yang dibutuhkan penerbit bukanlah isyarat putus asa menit terakhir dari Google, karena mereka mencoba mencegah solusi struktural yang benar-benar diperlukan,” kata Kint. “Kementerian Kehakiman telah memberlakukan kasus yang brilian dengan solusi yang benar -benar akan menghentikan perilaku ilegal Google, merugikan penerbit, menyangkal buahnya, memulihkan kompetisi dan untuk mencegah monopoli lagi.”

Hakim Leonie Brinkema dari Distrik Amerika, yang memiliki suara terakhir tentang pemulihan yang harus diimplementasikan, memutuskan pada bulan April bahwa Google telah melanggar hukum Sherman dengan mendominasi pasar Server Penerbit Penerbit Online, serta pasar untuk iklan yang menghubungkan iklan dengan penjual.

Data yang dibagikan dapat berisi detail tentang bagaimana server periklanan Google menentukan iklan mana yang harus ditampilkan – merangsang transparansi tentang operasi dalam sistem lelang yang digunakan perusahaan untuk membeli dan menjual ruang iklan secara real time, menurut Berntston.

DOJ juga telah mengusulkan bahwa Google membuat proses lelang lebih transparan dengan berbagi data, tetapi Berntson bersaksi tentang posisi yang hanya melepaskan kode sumber selama proses lelang, penerbit tidak perlu membantunya memahaminya.

Sebaliknya, Berntson mengatakan bahwa Google dapat melakukan gangguan di mana proses lelang digital dijelaskan. Pada saat yang sama, ia mengakui bahwa penerbit yang lebih besar dengan lebih banyak sumber mungkin ingin melihat kode sumber itu sendiri.

Pada standar, Berntson adalah “sangat tidak mengikat dan cukup samar-samar menyadari bahwa transparansi itu baik,” kata Arielle Garcia, COO cek iklan saya, pengawas industri periklanan digital.

“Dokumentasi teknis bukanlah pengganti untuk mengizinkan penerbit secara mandiri memeriksa data tentang kampanye mereka sendiri atau untuk melihat logika yang mendasarinya, jadi ini adalah komitmen lain terhadap tingkat permukaan yang tidak banyak membantu,” kata Garcia.

Penerbit berita dan kritikus Google lainnya telah lama mengeluh bahwa proses lelang terlalu buram untuk penjualan iklan dan membuat perusahaan kerugian untuk menjelaskan bagaimana iklan dipilih.

Remedy -phase tes diharapkan akan ditutup minggu ini. Google telah bersumpah untuk mengajukan banding terhadap temuan asli Brinkema yang memiliki monopoli iklan digital.

Pengacara untuk Google, yang dipimpin oleh CEO Sundar Pichai, mengatakan bahwa proposal DOJ untuk pelepasan investasi paksa dapat merusak teknologi, yang menyebabkan gangguan perusahaan yang mempercayai sistem untuk melakukan bisnis.

Alih -alih berantakan, Google didorong, membuat alat lebih mudah digunakan dan lebih kompatibel dengan alat -alat pihak ketiga.

Namun, pada saat yang penting pekan lalu, eksekutif iklan Google Tim Craycroft mengakui dalam konteks DOJ yang meminta perusahaan telah mengadakan diskusi internal tentang kelayakan penjualan bagian dari kegiatan periklanannya seperti tahun lalu, Informasi yang dilaporkan.

Hasil kasus ini adalah ancaman eksistensial potensial bagi Google, yang memicu skenario terburuk dalam kasus antimonopoli terpisah yang ditujukan untuk kegiatan pencarian online awal bulan ini.

Dalam hal ini, Hakim Distrik Amerika Amit Mehta memotret permintaan DOJ untuk penjualan paksa browser web Chrome di Google. Sebagai gantinya, ia harus membagikan lebih banyak data pencarian Google dengan saingan.