Perhatian ‘Milik’ – Perusahaan Sneaky Way berpegang teguh pada Dei

Sejak Presiden Donald Trump menjabat pada bulan Januari dan mengumumkan niatnya untuk membongkar keragaman, keadilan, dan kebijakan inklusi yang memecah belah, banyak perusahaan telah melompat untuk mengklaim bahwa mereka juga menolak gerakan yang dulu modern.

Tetapi pada kenyataannya, sejumlah besar tidak benar -benar mengakhiri kegiatan mereka dan mereka hanya mengganti namanya dengan istilah yang menyenangkan “milik.”

Kebijakan Tempat Kerja Saya memiliki perekrutan dasar, promosi dan keputusan lainnya -secara eksklusif tentang ras, jenis kelamin dan orientasi seksual.

Praktik diskriminatif seperti itu ilegal – dan berbahaya, memprioritaskan karakteristik seseorang yang tidak berubah mengenai kerja keras dan prestasi mereka.

Tetapi bagi para aktivis yang disepakati bahwa yang berkomitmen telah mengubur diri mereka di berbagai departemen SDM, sulit untuk melepaskan kekuatan untuk mendorong kebijakan identitas ke seluruh mereka.

Inilah sebabnya mengapa organisasi saya, Consumer Research, memperkirakan manuver rebranding yang meluas ini sekitar setahun yang lalu ketika reaksi publik terhadap Dei mulai mendapatkan dorongan.

Faktanya, “milik” adalah salah satu kata yang kami sarankan untuk digunakan perusahaan setelah melakukan tes di banyak kampus perguruan tinggi.

Satu -satunya kejutan adalah berapa banyak perusahaan yang mengadopsi upaya pemblokiran upaya yang sama.

Kohl, misalnya, menyatakan pada bulan Maret bahwa ia telah menerima pesannya.

Namun pada kenyataannya, perusahaan baru saja mengubah halaman webnya “keragaman, kesetaraan, dan inklusi” untuk halaman “inklusi dan kepemilikan”.

Michelle Banks, mantan Kepala Kohl -Chief, masih ada di sana melakukan pekerjaan yang sama -sekarang di bawah inklusi baru dan gelar kepemilikannya.

Untuk Kohl, Dei tidak berkurang, hanya menyamarkannya.

Di tengah tekanan Trump, perusahaan asuransi di seluruh negeri telah menghilangkan semua menyebutkan Dei dari situsnya dan meluncurkan frasa itu sebagai “kepemilikan, rasa hormat dan keadilan” sebagai gantinya.

Tetapi meskipun menumpahkan kulit Anda, organ -organ vital Dei sangat hadir di sana, termasuk kelompok sumber daya terkait nasional yang “menawarkan sekutu” berdasarkan ras.

Disney mencoba untuk menyamarkan halaman dei lama dengan lembar gambar “kepemilikan” yang sama – tetapi masih menerbitkan data representasi “tenaga kerja” dan “konten” dibagi berdasarkan ras dan jenis kelamin.

Ini menarik pemberitahuan Komisi Komunikasi Federal, yang meluncurkan penyelidikan terhadap program DEI Disney.

“Saya ingin memastikan bahwa Disney menyelesaikan setiap dan semua inisiatif diskriminatif secara substansi, bukan hanya nama,” tulis Komisaris FCC Brendan Carr.

Trump menjelaskan bahwa praktik diskriminatif seperti DEI harus disapu dari lembaga publik kami, dan ia menginstruksikan departemen federal untuk mengidentifikasi tujuan sektor swasta untuk tindakan eksekusi.

Maklum, eksekutif C-suite sangat ingin mencegah potensi perselisihan dan tahu bahwa konsumen bosan dengan upaya perusahaan yang terobsesi dengan overall untuk menenangkan para aktivis yang disepakati.

Tetapi banyak dari perusahaan-perusahaan ini berusaha untuk memiliki keduanya, karena pejabat perusahaan masih berkomitmen untuk ideologi yang bangkrut secara moral, atau karena mereka masih diintimidasi oleh karyawan kiri atau organisasi aktivis sayap kiri.

Akhirnya, motivasi di balik Cowardice tidak masalah: ini merupakan penghinaan terhadap kecerdasan konsumen, pemegang saham dan pegawai negeri bagi perusahaan untuk membayangkan bahwa hanya perubahan atas nama Dei akan cukup.

Apakah mereka begitu sombong untuk percaya bahwa mereka dapat menipu penonton Amerika dengan penutup kosmetik? Sepertinya ini.

Saya memberi, untuk “kepemilikan” atau nama lain, masih memecah belah, diskriminatif, dan seringkali ilegal.

Corporate America perlu berhenti mencoba menipu pelanggannya dan mulai fokus pada menghilangkan ideologi politik radikal dari perusahaan yang melayani orang Amerika dari semua persuasi ideologis.

Konsumen juga memiliki peran untuk dimainkan.

Kami harus memberi tahu perusahaan bahwa kami tidak akan mempertahankan kerusakan yang menyesatkan ini, dengan sponsor perusahaan yang menggunakan dolar kami yang berkeringat untuk memajukan DEI dan demonstrasi skala yang sangat besar lainnya.

Hanya setelah mereka membuat perubahan nyata dan substantif jika kita meninggalkannya dari kait.

Akhirnya, setiap CEO yang secara sadar terus mengawasi pelanggaran yang disengaja terhadap undang -undang hak -hak sipil federal harus dalam peringatan: Asisten Pengacara Harmet Dhillon, prajurit budaya yang tak kenal lelah yang sekarang memimpin Departemen Divisi Kehakiman AS dari Departemen AS, adalah pengacara yang sangat baik.

Itu mungkin segera mencapai.

Will Hild adalah Direktur Eksekutif Riset Konsumen.